Počevši sa 26. majem, lanac brze hrane će kao promociju, po prvi puta, globalno promijeniti ambalaže za srednju i veliku porciju pomfrita. U ponudi će biti 12 različitih dizajna ambalaže, a svi će biti na temu Svjetskog nogometnog prvenstva. Kao autori dizajna angažovani su umjetnici iz cijelog svijeta.
Kutije za pomfrit će biti ulazna tačka za igru u aplikaciji. «Ovo je prvi puta u istoriji brenda da na globalnom nivou mijenjamo izgled ambalaže jednog od našim kupcima najomiljenijih proizvoda. Šta bi mogao biti bolji razlog za to nego uzbuđenje koje stvara jedan od najprestižnijih sportskih događaja na svijetu, « rekao je u svojoj izjavi Steve Easterbrook, stariji izvršni potpredsjednik i glavni globalni brend menadžer McDonald’s-a. «Našim smo kupcima željeli donijeti dašak zabave i inovativnosti i proslaviti s njima našu zajedničku ljubav prema fudbalu. Drago nam je da smo to i uspjeli kroz interaktivno mobilno iskustvo i, naravno, naš svijetom poznati pomfrit.« Odvojeno od ovoga, na tražištima zemalja kao što su Australija i Brazil, domaćin Prvenstva, lanac također provodi i seriju promocija ostalih proizvoda sa menija.
Prema informacijama iz saopštenja za medije, onoga trenutka kada downloaduju aplikaciju, kupci se započinju igrati time što ekran svog telefona drže ispred kutije. Aplikacija prepoznaje specifični dizajn i pokreće igricu. Onoga trenutka kada aplikacija prepozna dizajn sa ambalaže, na ekranu će se pojaviti fudbalski teren.
Kompanija The Marketing Store, specijalizirana za promociju prodaje, predvodila je inicijativu redizajna ambalaže kroz korištenje kolekcije različitih scena sa Svjetskog rvenstva, a glasnogovornica McDonald’s-a izjavila je da je agencija DDB, zajedno sa tehničkim partnerima, kompanijama Qualcom i Trigger, dala svoj doprinos kroz konceptualizaciju ideje da se dizajn koristi kao pokretač virtuelnog iskustva na mobilom telefonu. Igrica je kreirana na Qualcomm-ovoj platformi «Vuforia mobile-vision» koja u tehnološkom pogledu koristi «pionirske značajke» koje korisnicima omogućavaju da korištenjem svakodnevnih predmeta kreiraju vlastite prostore za igru.