PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Bez trikova i sa puno magije: dobrodošli na Empple Festival!

    Za nagrade Golden Druma ove će se godine takmičiti više radova nego lani

    Dentsu Hrvatska osvojio nagradu “Friendly Workplace Global 2023

    PRISTOP na Weekend media festivalu u Rovinju o zanimljivoj sadašnjosti i izazovnoj budućnosti

    Degordian ima novi podbrand: Enstring je HR-first agencija

    Fintech u BiH – i šansa i izazov na NetWork 11 konferenciji

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

    e-Dileme by IAB Croatia – ATLANTIC GRUPA vs. MINDSMITHS // U dijalogu s AI-jem: Treba li svaki brend imati službeni WhatsApp Chatbot?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Bez trikova i sa puno magije: dobrodošli na Empple Festival!

    Za nagrade Golden Druma ove će se godine takmičiti više radova nego lani

    Dentsu Hrvatska osvojio nagradu “Friendly Workplace Global 2023

    PRISTOP na Weekend media festivalu u Rovinju o zanimljivoj sadašnjosti i izazovnoj budućnosti

    Degordian ima novi podbrand: Enstring je HR-first agencija

    Fintech u BiH – i šansa i izazov na NetWork 11 konferenciji

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Amazon je postao najbrže rastuća platforma za oglašavanje! Ovo su tri ključne prednosti za oglašivače

    e-Dileme by IAB Croatia –ERSTE BANKA vs. FABULA // Odanost korisnika u 2023. – pusti snovi ili ostvariva realnost?

    Komunikacijska industrija BiH dobila doktora nauka: Ilarija Bašić odbranila doktorsku disertaciju!

    Tomo Ricov o Weekendu.16: Ključna riječ svakog Weekend Media Festivala je strast

    Woman.Comm konferencija, Iva Majstorović: Employer branding svima, a ne samo njima! 

    Haris Arnautović: Kids loyalty projekti su donijeli jedno veliko osvježenje na polju komunikacija i marketinga u oblasti retail industrije u Bosni i Hercegovini

  • Kolumna

    Tri načina za poboljšanje točnosti digitalnih oglasa za bolji ROI i niže troškove

    Linija lopte: Građani iz prvog reda

    SoMo Borac Powered by Httpool će po prvi puta predstaviti veličinu hrvatskog tržišta digitalnih pretplata

    Dentsu Creative 2023 CMO izvješće: Kreativnost na raskrižju

    iPROMova analiza 2023: Na tržištima Jugoistočne Evrope te u Njemačkoj i Austriji pretraživač Edge snažno jača svoj tržišni udio

    e-Dileme by IAB Croatia – ATLANTIC GRUPA vs. MINDSMITHS // U dijalogu s AI-jem: Treba li svaki brend imati službeni WhatsApp Chatbot?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

McCann Worldgroup: Od Coronavirusa do Cannesa – uvid u operacije i aktivnosti jedne agencijske mreže

Harris Diamond, izvršni direktor McCann Worldgroup, o upravljanju globalnom organizacijom u vrijeme krize

21/09/2021
in Izdvojeno, Vijesti
5 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Izvor: Adweek

Prošle godine, uoči 2020., McCann Worldgroup uživao je u zamahu na svim poljima. Treba pomenuti i činjenicu da je mreža proglašena Adweek-ovom Globalnom agencijom godine 2019. nakon sjajnog uspjeha na festivalima kreativnosti poput Cannes Lionsa, i oporavka nakon velikog gubitka američke vojske koja je bila klijent mreže dugih 15 godina.

Kao i sve agencije, McCann je kroz sve ovo vrijeme bio suočen sa eksternim preprekama, ali nitko nije mogao predvidjeti haos koji je kriza sa coronavirusom izazvala do sada. U internom memorandumu u koji je Adweek imao uvid, CEO McCann Worldgroup mreže, Harris Diamond, pokušao je ublažiti zabrinutosti, poručivši osoblju da “rade od kuće kad god je to moguće i po potrebi.”

Ipak, Diamond, kao i druge agencije, a posebno holding kompanije, ističe da je ključno „održavati poslovanje McCann Worldgroup kako bismo pomogli našim klijentima da provedu svoje poslovne strategije i planove za budućnost”.

S tim u vezi, Adweek je razgovarao s Diamondom kako bismo bolje shvatili učinak pandemije i šta bi ona mogla značiti za industriju danas i u budućnosti.

I ranije su se događale globalne krize. Kako se trenutno bavite pandemijom Coronavirusa, imajući u vidu da se radi o fluidnoj situaciji koja se mijenja svakim danom? 

Harris Diamond: Prolazimo kroz vremena koja su bez presedana. Da, prolazili smo kroz krize I prije … bila je finansijska kriza u 2009., prošli smo kroz terorističku krizu 2001., a prošli smo i kroz poslovnu krizu poput one 2007. Ovo je nešto sasvim drugačije.

Prvo i najvažnije pitanje su naši ljudi i trudimo se osigurati da su oni sigurni odgovarajući na sva njihova pitanja i osiguravajući da pružamo sve informacije koje možemo. U isto vrijeme, kao što možete i pretpostaviti, iznalazimo ideje i razgovaramo s klijentima o stvarima koje bi oni trebali raditi. Imali smo već nekog iskustva s Azijom, jer tamo je virus i krenuo, a mi smo toliko duboko u Kini da nam je to omogućilo da shvatimo kakav će utjecaj virus imati na naš način poslovanja dok bude putovao svijetom.

Ali, iskreno, provodimo puno vremena smišljajući ideje, razgovarajući s klijentima o tome kako se trebaju nositi sa ovim vremenima, i očito, šta učiniti kada kriza počne da jenjava.

Koje ste lekcije naučili, a koje vam pomažu u pristupu ovoj situaciji, uz poseban naglasak na promjene u vašim outputima? 

Harris Diamond: Glavna razlika između coronavirusa i drugih u prošlosti je ta što se informacije mijenjaju iz dana u dan. Ovo nije samo neki pojedinačni događaj, i ne želim minimizirati ono što se događalo nakon drugih kriza, ali ovo je evolutivni događaj. Svakodnevno pristiže sve više informacija i javlja se sve više problema.

Stoga smo se morali prilagoditi i prepoznati da brzo mijenjajući protok informacija virus utječe na naše klijente, na nas, i, iskreno, na potrošače, ljude za koje su klijenti najodgovorniji. Ali sam agencijski poslovni model je i dalje netaknut, i dalje je isti, i odnosi se na to koliko efikasno možemo nastaviti sa stvaranjem sadržaja i njegovim prenošenjem do potrošača.

Prisutni smo u dosta evropskih zemalja u Evropi. Italija je najbolji primjer, ali očigledno da problemi postoje i u Španiji i drugdje. Trenutno, čak i kada su naši ljudi kod kuće, stvaramo prilično mnogo sadržaja. I smišljamo kako da dovršimo kreativu. I to u vrijeme kada sve produkcijske kuće nisu otvorene. Još uvijek imamo 10 tekućih produkcija u Sjedinjenim Državama i četiri izvan zemlje.

Izgubili smo neke od talenata koji su se razboljeli ili su bili izloženi virusu, tako da smo morali izvršiti zamjene. U drugim slučajevima izgubili smo mogućnost odlaska u neku zemlju ili na lokaciju, ali smo se do sada razumno dobro prilagodili.

Postoji problem sa brendovima koji se ponašaju oportunistički u ovakvim vremenima. S jedne strane, biznisi moraju nastaviti poslovati, a s druge postoji neki balans. Koje je vaše mišljenje o tome kako će se to odvijati? 

Harris Diamond: Ta granica je nešto o čemu morate razmišljati svo vrijeme u današnjem svijetu, a neki brendovi su tu liniju prešli. Razgovarali smo o tome koliko je važno biti oprezan. Mi volimo rizik, posebno kreativni rizik, i to je zaštitni znak McCanna. Mi koristimo mnoštvo ideja koje pomjeraju granice, a neke su ponekad i neugodne. Ali postoji granica. Oportunizam može biti poguban za bilo koji brend. Mislim da ćete u tom smislu vidjeti mnogo više opreza.

McCann ima snažne zdravstvene prakse. Šta se dešava u tom segmentu poslovanja, u svjetlu trenutne situacije? 

Harris Diamond: Interno smo proveli dosta vremena pišući upute vezane za COVID-19, kako se nositi s tim, stvari o kojima biste trebali razmisliti kad ste kod kuće i slično. Ali ono što morate imati na umu je da ljudi imaju i druge bolesti, na primjer dijabetes, herpes ili gripu.

Odgovorni smo da pomagnemo klijentima da nastave komunicirati, i taj posao se nastavlja. COVID-19 ima sposobnost da ućutka svakoga, ali u zdravstvenoj areni želimo osigurati da smo i dalje prisutni i da komuniciramo sa onima kojima su informacije potrebne.

Međutim, nakon što prebrodimo ovo, mislim da ćemo svi obratiti više pažnje na javno zdravstvo. Možda smo bili fokusirani na krize u nekim drugim oblastima, ali nismo se fokusirali na zdravstvene krize poput ove. Mislim da ćemo se Ad Council i ja lično više založiti za to i da ćemo postati mnogo aktivniji u polju javnog zdravstva na jedan značajniji način.

Da pređemo na Cannes Lions, šta mislite o festivalu i mogućnosti promjene termina održavanja? I šta mislite koji su slijedeći koraci za ovaj festival? 

Harris Diamond: Jasno je da smo velike pristaše Cannesa. Tijekom godina počeli smo smanjivati broj naših poslovnih lidera, stratega i ostalih ljudi koji idu tamo, prepoznajući da je to više kreativni festival. Jedan od razloga što umanjujemo broj ljudi koji idu je i to što svi počinju prihvatati stvarnost današnjeg svijeta. Kao i svi drugi, nadamo se da ćemo dobiti potvrdu za mjesec juni, ali mislim da će Festival ipak biti odgođen.

Čak i ako dobijemo dozvolu da nastavimo u junu, manje je vjerovatno da ćemo poslati veći broj ljudi. A nisam siguran ni hoće li ljudi u tom trenutku biti voljni putovati. Mislim da sve kompanije poput naše razmišljaju o tome na koji način želimo sudjelovati.

Festival nam je važan. Ali morate li lično učestvovati? Postoji li žiriranje putem interneta? Okupljate li ljude putem video konferencija? Mislim da je jedna od stvari koja taj festival razlikuje od drugih jeste marljivost i kompetentnost članova žirija. I mislim da su dani koje su proveli zatvoreni u toj sobi poboljšali kvalitetu radova. Sviđa mi se da McCannovi kreativci sjede u sobi s drugim kreativcima i razgovaraju o sjajnim radovima. Ukoliko to izgubimo, to će imati značajan uticaj.

Tags: Cannes LionsCoronavirusMcCann Worldgroup
Share2TweetShare

Related Posts

Intervju

Davor Bruketa: U pristupima mladih kreativaca jasno se vide razlike u kulturama iz kojih dolaze i u tradicijama koje su oblikovale njihov način razmišljanja. Oduševili su me! 

19/07/2023
Izdvojeno

Publicisov projekat “Raditi s rakom”, nagrađen Lions Health Grand Prix for Good, za briljantnu i globalno utjecajnu kreativnu ideju, poziva na saradnju!

18/07/2023
Intervju

Ana Marija Kraljević i Iva Kutle Soldo, Mlade lavice iz BiH: Dolazak u Cannes je ostavio snažan dojam na nas, a tijekom trajanja Festivala oduševljenje je samo raslo

29/06/2023
Izdvojeno

Uz kvalitetu izvedbe profesionalaca, Bruketa i Ciglar ocjenjivat će i mlade nade industrije na prestižnom Cannes Lionsu

15/06/2023
Izdvojeno

Black at Cannes – Nazire li se kraj rasizmu u oglašivačkoj industriji?

27/04/2023
Izdvojeno

Hrvatska prvi put ima čak dva predstavnika u žiriju festivala Cannes Lions

26/04/2023
Next Post

Kako izdržati obavezni rad na daljinu kojem se ne vidi kraj










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.