Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: DigiDay
Sa svakom novom generacijom dolazi i novi sleng, koji neće biti jasan svima koji ga slušaju. Ove jezičke promjene predstavljaju poseban problem za oglašivačku industriju kojoj je od ključne važnosti imati sposobnost da komunicira sa sve brojnijom ciljnom grupom. Isto vrijedi i za tzv. Generaciju Z, pa se stoga McCann Worldwide potrudio i napravio novi sajt koji oglašivačima može pomoći u dekodiranju ovog novog urbanog jezika.
AtoGenZ.com je pokušaj agencije da oglašivačima približi ovu demografsku skupinu, dekodirajući njen sleng i fraze kao što su „on fleek“, „bae“, „zayum“ i „mondaze“. Web stranica sadrži riječnik sa definicijama 75 termina sa kojima se McCann Truth Central – globalna istraživačka jedinica ove agencije – susrela tokom istraživanja i vođenja intervjua za svoju najnoviju studiju, „The Truth About Youth“. Svaki termin je takođe ilustrovan kroz video u kojem jedan od predstavnika ove generacije objašnjava njegovo značenje.
Evo, na primjer, šta znači „zayum“:
„U toku našeg istraživanja, neke od ovih riječi su se uporno ponavljale, i bili smo oduševljeni njima“, izjavila je India Wooldridge, viša potpredsjednica i direktorica za McCann Truth Central. „Željeli smo ih naglasiti, i predstaviti neke od nalaza našeg istraživanja na zabavan i zanimljiv način.“
Studija je bazirana na 33.000 intervjua u 18 zemalja. Studija i web stranicu je sastavio tim od 18 članova globalnog tima. Pored definicija i videa, web stranica također ima i test gdje ljudi mogu testirati svoje znanje, te opcija uploada kroz koju posjetioci mogu unijeti svoje termine i video radove kako bi isti bili uključeni u studiju i sajt. Agencija se nada da će uz porast popularnosti ova stranica ohrabriti posjetioce da dijele više termina, te da će sajt postati „živući, i evoluirajući rječnik.“
„Jezik i kultura mladih se mijenjaju tako brzo, tako da je bilo važno da uvedemo upload opciju kako bi sajt ostao ažuriran“, izjavila je Wooldridge. „S obzirom da je studija globalna, nadamo se da je čak i proširimo izvan samo engleskog jezika“.
Dok su neki termini kao što su „bae“ i „on fleek“ već korišteni u kampanjama nekih brendova, neki od ovih termina kao što su „glow up“ i „zayum“ su suštinski dio identiteta generacije Z, tvrdi Wooldridge. Agencija također planira da kreira Instagram profil, na kojem će predstavljati ove pojmove i memee o njima, kao i za otkrivanje i dijeljenje sadržaja koji će korisnici podijeliti sa njim.