Publika može preskočiti oglas, ali će ostati uz film, seriju, koncert ili priču koja je zaista zanima. M+C Saatchi North America upravo u toj razlici vidi prostor za novi dio svog poslovanja.
Agencija je osnovala Entertainment Marketing odjel koji bi brendovima trebao pomoći da u sadržaj i industriju zabave ulaze kao njihov sastavni dio, umjesto kao prekid. Novi tim objedinit će pregovore i aktivacije s talentima, entertainment partnerstva, integraciju proizvoda i brendova te razvoj branded contenta.
Odjel će iz Los Angelesa voditi Jen Bacchus, koja u agenciju dolazi nakon više od četiri godine u kompaniji WME. Tamo je za brendove kao što su Visa, Marriott, McDonald’s, T-Mobile i Eddie Bauer razvijala strategije povezane sa slavnim osobama, muzikom i industrijom zabave.
Njen rad obuhvatao je partnerstva s talentima, integrisane kampanje, privatne nastupe, festivalski marketing, iskustvene aktivacije i saradnje s medijima. U novoj ulozi odgovarat će Dereku Goodeu, managing directoru odjela M+C Saatchi Sport+Entertainment.
Novi tim neće djelovati kao izdvojena content jedinica. Bit će dio šire Sports+Entertainment strukture agencije, kako bi se talenti, partnerstva, sadržaj i distribucija razmatrali već na početku strateškog procesa, a ne tek nakon što je kreativna ideja završena.
Pokretanje odjela prati promjenu u načinu na koji brendovi pokušavaju zadržati pažnju publike. Interes za branded content ponovo raste, streaming platforme razvijaju dodatne modele sponzorstava i integracije proizvoda, a kratke vertikalne serije, microdrame i saradnje s kreatorima postaju sve ozbiljniji dio marketinških planova.
Odjel je osnovan nakon reorganizacije poslovanja M+C Saatchi North America. Agencija je tokom proteklih 18 mjeseci ranije odvojene timove povezala u jedinstven regionalni model i proširila rukovodstvo u oblastima strategije, kreative, rasta, consultinga, zdravstva, sporta, produkcije i komunikacija.
Među novijim osvojenim klijentima nalaze se Brand USA, Novo Nordisk i U.S. Soccer Federation. Agencija te saradnje povezuje s potražnjom za modelom u kojem se strategija brenda, kreativnost, kulturna relevantnost i poslovna transformacija razvijaju unutar istog sistema.
Za M+C Saatchi novi odjel zato predstavlja više od proširenja liste usluga. Cilj je brendove uključiti u sadržaj koji publika već želi gledati, slušati i dijeliti, uz rezultate koji se neće procjenjivati samo prema dosegu, nego i prema angažmanu, kulturnom utjecaju i dugoročnoj vrijednosti brenda.
