Maybelline koristi sve veću američku fascinaciju mikrodramama – ultra-kratkim, melodramatičnim videoserijama kreiranim prvenstveno za mobilno gledanje – kao dio praznične kampanje za svoj Instant Eraser Concealer.
Pored korištenja trendi narativnog formata, “Maybe This Christmas” vraća zvijezde filma “Hot Frosty”, prošlogodišnjeg Netflix prazničnog filma koji je “Frostyja Snješka” reinventirao kao romantičnu komediju, pri čemu Milligan glumi snješka koji se pretvara u šarmantnog, mišićavog ljubavnog interesa Chabertine nedavno udovjele junakinje.
“Ovaj projekat odražava način na koji se kao brend kontinuirano razvijamo – oslanjajući se na radost i duh sezone, dok se pojavljujemo u trenucima koji oblikuju kulturu i produbljuju povezanost s našom zajednicom,” izjavila je Yasmin Dastmalchi, predsjednica Maybelline U.S.
“Maybe This Christmas” nastavlja temu transformacije, pri čemu Chabertin Instant Eraser ima ulogu koja nadilazi običan make-up touch-up. Mikrodrama nagovještava tamnije trenutke iz prošlosti njenog lika, da bi na kraju otkrila da je njezina najveća tajna magična sposobnost da se pretvori u naduvavajuću Mrs. Claus ukrasnu figuru za dvorište – razigrani obrat naspram priče iz “Hot Frostyja”. Instant Eraser se pojavljuje u svakoj epizodi petodijelne serije, povezujući zabavu i promociju proizvoda u jednu cjelinu.
Maybelline podržava seriju plaćenim medijskim plasmanima, uključujući emitovanja na velikim streaming platformama poput Peacoka tokom prenosa Thanksgiving Day Parade te u okviru prazničnog filmskog programa Hallmark kanala u kojem glumi Chabert, koja je do sada nastupila u više od 40 Hallmark filmova. “Maybe This Christmas” je takođe dostupna na ReelShortu, platformi pokrenutoj 2022. godine kako bi iskoristila rastuću popularnost kratkih drama.
Druge kompanije su eksperimentirale sa sličnim konceptima dok se sve veći dio marketinških budžeta preusmjerava na sadržaje koji su prvenstveno digitalni i prilagođeni društvenim mrežama. Tokom praznične sezone 2023. Walmart je razvio 23-epizodnu romantičnu komediju pod nazivom “Add to Heart”, u kojoj su mnogi prikazani proizvodi bili odmah dostupni za kupovinu.
