Izvor: The Drum
Mastercard je promijenio svoj poznati logo po prvi put u posljednjih nekoliko decenija, dajući kultnim crvenim i žutim preklapajućim krugovima moderniji izgled, kako bi se bolje prilagodili evoluirajućem ekosistemu plaćanja.
Iz prerađenog logoa je izbačen tzv. CamelCase (pisanje druge riječi u složenicama velikim prvim slovom) i sada glasi „Mastercard“, pa čak i „mastercard“ u nekim detaljima brendiranja. Preklapajući krugovi crvene i žute boje su zadržani, ali više nemaju onaj puniji štih 90-ih, već su sada usvojili malo tanji, moderniji izgled.
Nakon što su izdali više od 2,3 milijarde kreditnih kartica širom svijeta, Mastercard može s pravom da tvrdi da posjeduju jedan od najrasprostranjenijih i najprepoznatljivih simbola u modernim vremenima. Međutim, finansijski ekosistem plaćanja se drastično promijenio u posljednjih nekoliko godina sa pojavom mobilnih uređaja. Iako se Mastercard razvijao u skladu s vremenom, uvođenjem digitalnih proizvoda i stvaranjem novih tehnologija za kartično plaćanje, njihov logo je ostao nepromijenjen od 1996. godine.
Kompanija je angažovala uspješnu dizajnersku firmu Pentagram da im pomogne da odbace svoj stari izgled, i da uvedu novi koji će odražavati brzo širenje platnih platformi među kojima su se kao veliki igrači pojavili PayPal, Venmo, i Apple Pay.
Michael Bierut, partner iz Pentagram-a koji je nadgledao ovaj projekat, izjavio je za Verge da je dugogodišnji dizajn bio izrazito Matercard-ov, i Pentagram je „bio dovoljno pametan da ne odbaci baš sve“.
Svaka kompanija nastoji da ima logo poput Nike-ovog „swoosh“, ali kako Bierut ističe, da bi kompanija mogla postići to moraju imati „dugogodišnje ulaganje u upotrebu primarnih elemenata“, kao što je to Matercard činio.
„Ja ne bih čak ni uzeo zasluge za izradu ovog znaka“, kaže Bierut. „Uzeli smo njihov DNK i prošli kroz jedan proces destilacije. Uz svaki val pojednostavljenja logo se činio oštrijim, čistijim i fleksibilnijim“.
Kako je MasterCard tekst sada izvan simbola, kompanija ima veću fleksibilnost u primjeni simbola na svim svojim proizvodima, uključujući i kreditne kartice, naljepnice, web stranice, aplikacije, digitalne proizvode i štampani materijal.
Novi identitet brenda stupa na snagu zajedno sa Masterpass-om krajem ovog mjeseca, a bit će primjenjen na čitav niz usluga ove kompanije u jesen.
