Mastercard je drugu godinu zaredom proglašen Brendom godine na jubilarnom 35. izdanju Slovenskog oglašivačkog festivala (SOF), čime je dodatno potvrđena dugoročna konzistentnost brenda u razvoju komunikacijskih projekata koji uspijevaju spojiti stratešku relevantnost, kreativnu izvedbu i mjerljiv uticaj na publiku i poslovne rezultate.
Ovogodišnje priznanje dolazi nakon niza nagrada koje su tokom festivala osvojili projekti nastali u saradnji sa agencijom Povem, a posebno se izdvojila kampanja “Geste vključenosti: Što pa roka!”. Kampanja je osvojila više priznanja kroz različite kategorije, što dodatno pokazuje njenu širinu i sposobnost da funkcioniše istovremeno kao društveno relevantna inicijativa, sadržajni projekt i kreativno efikasna komunikacija.
Projekt je osvojio Zlatnu nagradu i Veliku nagradu u kategoriji sadržajnog komuniciranja, Zlatnu nagradu za kreativnu učinkovitost, Zlatnu nagradu za inovativnost u komunikaciji, kao i Zlatnu nagradu u kategoriji doživljaja brenda. Uz to, kampanja je osvojila i više srebrnih priznanja, uključujući kategorije aktivacije brenda, odnosa s javnostima i društveno odgovornih projekata.
Posebnu pažnju privukla je činjenica da je riječ o projektu koji je inkluzivnu komunikaciju i finansijsku pismenost pokušao približiti publici kroz format prve inkluzivne predstave o razumijevanju finansija, čime je komunikacija izašla iz okvira klasične kampanje i postala iskustvo koje publika aktivno doživljava i dijeli. Upravo takvi projekti sve češće definišu i festivalske rezultate širom regije – ne samo kroz kreativnu ideju, nego kroz sposobnost da komunikacija ostvari stvarni društveni i emocionalni efekat.
Povodom osvajanja priznanja, oglasio se i Aleš Petejan, Marketing Director kompanije Mastercard Slovenija:
„Osvajanje priznanja Brend godine drugu godinu zaredom za Mastercard prije svega predstavlja potvrdu da dugoročna relevantnost, konzistentna strategija i kreativnost sa jasnim učinkom stvaraju najveću vrijednost. Posebno nas raduje što industrija kroz SOF prepoznaje važnost ideja koje ne generiraju samo pažnju, nego i stvarni uticaj na ljude, brendove i poslovne rezultate. Upravo taj balans između snažne ideje, kvalitetne izvedbe i mjerljivog efekta danas razlikuje dobre brendove od onih istinski izuzetnih.”
Ovogodišnji SOF još jednom je pokazao kako regionalna industrija sve više vrednuje projekte koji uspijevaju povezati kreativnost, iskustvo publike, društveni kontekst i poslovnu učinkovitost, dok se komunikacijska relevantnost brendova danas sve manje gradi kroz pojedinačne kampanje, a sve više kroz dugoročnu konzistentnost i jasnu vrijednost koju brend stvara za zajednicu i tržište.
