Izvor: TheDrum
Mars je proveo projekat rebrandiranja u sklopu kojeg se žele udaljiti od korijena kompanije u konditorskoj industriji, kako bi bolje odražavali široku paletu svojih proizvoda i brendova danas, među kojima su pored slatkiša i brendovi Uncle Ben, Whiskas, Dolmio, Wrigley i wellness brand CocoaVia.
Ovaj potez također jasno komunicira spremnost Marsa da se okrene ka „marketingu sa svrhom“, jer kompanija tvrdi i kako će koristiti svojih 115.000 uposlenika kako bi „napravili razliku“.
Odražavajući raznolikost svojih proizvoda, Mars će biti reorganiziran u ogranke Mars Food, Mars Petcare i Mars Wrigley Confectionary, što će biti komunicirano i kroz novi identitet.
Osnovana 1911. godine u Illinoisu, kompanija Mars je danas jedna od najvećih privatnih kompanija u SAD-u, i ima značajan marketinški budžet za komuniciranje svojih brojnih brendova na globalnoj razini.
Još jedan očigledan znak da će se kompanija okrenuti ka marketingu sa svrhom je i misija kompanije, koja ide tragom njihovih konkurenata Unilevera i P&G-a, a koja kaže: „Svijet koji želimo sutra počinje s načinom na koji poslujemo danas.“
Razloge za promjenu i neke od novih rješenja predstavili su u Twitter postu koji možete pogledati u nastavku.
With 115,000 Associates pushing in the same direction, it’s amazing the difference a day can make. Every day, we’re taking action for the world we want tomorrow. #TomorrowStartsToday pic.twitter.com/aelxgAmBFY
— Mars, Incorporated (@MarsGlobal) March 12, 2019
