Najmanja tegla već je postala nedovoljna, a srednja je pogodila. Engleska je stigla do polufinala FIFA World Cupa 2026 i 15. jula igra protiv Argentine, pa se kampanja WeMite još uvijek nalazi tačno u trenutku za koji je napravljena.
Početkom jula Marmite je privremeno promijenio ime i ponudio tri limitirana pakovanja, čija veličina zavisi od toga koliko daleko navijači očekuju da će Engleska stići. Oni koji su računali na četvrtfinale mogli su izabrati malu teglu WeMite Reach the Quarters. Za prognozu polufinala bila je namijenjena srednja WeMite Reach the Semis, dok je najveće pakovanje WeMite Go and Win It pripalo navijačima uvjerenim da će se putovanje završiti tek nakon finala.
Kampanju je za brend u vlasništvu Unilevera osmislila agencija adam&eve\TBWA. Promjena na pakovanju ostala je ograničena na ono što je bilo potrebno za šalu. Prepoznatljiva crna tegla, žuti poklopac i etiketa nisu zatrpani zastavama, loptama i drugim očekivanim nogometnim motivima. Ime Marmite ustupilo je mjesto nazivu WeMite, koji u izgovoru podsjeća na englesko “we might”.
Marmite se povezao s kompanijom Heathrow Express, pa su limitirane tegle ponuđene putnicima na putu prema aerodromu Heathrow. Društvene mreže i aktivacija na liniji između centra Londona i aerodroma smjestile su proizvod u trenutak kada navijači zaista razmišljaju o tome šta nose sa sobom. Morgan McAuley, viša brand menadžerica u Marmiteu, objasnila je da je cilj bio omogućiti navijačima da ponesu poznati okus doma, bez obzira na to jesu li planirali ostati samo tokom prvih eliminacijskih utakmica ili do samog kraja prvenstva.
Kreativni direktori Darren Beresford i Richard Gayton polazište su pronašli u pomisli na engleske navijače koji sedmicama jedu američke doručke bez Marmite-a. Količina namaza koju nose određena je njihovim očekivanjima od reprezentacije, pri čemu je najveća tegla istovremeno najpraktičniji izbor i najoptimističnija izjava.
Najvažniji medij kampanje nije film ni stadion, nego samo pakovanje. Proizvod je ostao isti, a tri različite veličine dale su mu novu ulogu u razgovorima o utakmicama, putovanju i prognozama. Engleska je već stigla do faze označene na srednjoj tegli. Najveća još čeka odgovor.
