Za samo pet mjeseci televizijski oglas HOFER SCENA, s glavnim likom Ladom Bizovičarom, prebacio je milion pregleda na YouTubeu. Ako tome dodamo početni “teaser” oglas te oglase i najave na Facebooku, svih pregleda je ukupno bilo blizu dva miliona.
Odlični su i rezultati efikasnosti prema mjerenju Valicona prije i nakon kampanje. Kod televizijskog oglasa su zabilježili 95% zapaženosti, što je najviše izmjerena zapaženost do sada, čak i kod mjerenja koje Aragon za FCMG i Retail kategoriju prati još od 2013. godine. Kategorija dostiže prosjek 64%.
Natprosječan broj interakcija
I pored intenzivne prisutnosti kampanje na televiziji, njena on-line integriranost je snažna i prisutna na svim kanalima. Na TikToku, kojeg je Hofer koristio po prvi put, kampanja je ostvarila zapaženost od 4%. Na svim društvenim mrežama kampanja ima natprosječan broj interakcija publike. Samo jedna samostalna objava na Facebooku ima 2.500 interakcija, a na TikToku su pratioci Lada i koreografa Željka Božiča “nabacili” preko 370 svojih plesnih videa s koregrafijom iz oglasa. Na internet stranici hofer.si bilo je objavljeno više od 2.200 rima koje je napisala publika.
Od brižljivo planiranog koncepta do uspjeha i pored ograničenja
“Hofer cena je podsjećanje na najbolji odnos između kvaliteta i cijene i zato smo u tu čast napravili cijelu scenu. Kampanja se ističe dvominutnim videospotom s Ladom Bizovičarom, u kojem slavimo život bez odricanja jer naša cijena baš svakome omogućava da živi kako želi. Format muzičkog videa, odnosno ogalasa, plod je sinergije među državama skupine Hofer S/E. Kompletna strategija, koncept i izvedba te kampanje je rezultat brižljivog planiranja naše ekipe i agencije Saatchi&Saatchi od jeseni 2019. Naime, nakon značajnog rasta marke zadnjih godina, prije svega na račun neprestanog poboljšanja odnosa između kvaliteta i cijene proizvoda, marka je za dalji razvoj trebala više spontanosti, opuštenosti, mladosti i emotivne povezanosti s publikom,” kažu u marketingu kompanije Hofer.
U krizi do koje je došlo ove godine, i s njom povezanim manjkom rizika za opuštanje, postavljena strategija je za nijansu više odgovarala trenutku. U proljetnim okolnostima bio je izazov realizirati tako zahtjevnu i široku kampanju uz nekoliko ograničenja, ali to je svakako lakše s kreativnom, medijskom i sadržajnom agencijom unutar jedne te iste grupacije. Nakon izmjerenih rezultata kampanje ponosni smo i činjenicom da kampanja postaje ikonografija našeg vremena,” dodaju iz ljubljanske odjela agencije Saatchi&Saatchi Adriatic.
