Nakon skoro četiri godine pauze, SEMPL se vraća u Portorož. Konferencija će biti održana 19. i 20. oktobra, a organizatori obećavaju povratak u velikom stilu.
Da li se u poslednje četiri godine nešto promenilo? Jeste, i to gotovo sve. Mediji i komunikacije su usred najveće transformacije ikada. SEMPL nas ovaj put neće učiti o novoj realnosti, već će nas naučiti prihvatati “nikad veću normalnost”, punu “seizmičkih potresa” u medijima, marketingu i komunikacijama.
SEMPL će, kažu, biti još bolji, još veći i sa više vizije nego bilo kada ranije. Kao kit iskočiće iz zatišja poslednjih godina i beskompromisno ponuditi novi, a odbaciti zastareli i neupotrebljiv medijski sadržaj. Kitovi ne poznaju granice, imaju natprirodnu moć i, kao i savremeni čovek, sposobnost da komuniciraju na daljinu. Zato je upravo kit „zaštitni znak“ ovogodišnje konferencije.
Jedna oid velikih promjena koja se dogodila u protekle četirti gopdine jeste pojava I jačanje influensera. Da li im treba vjerovati, koliko su zaista uticajni, koliko su relevantni… mnogo je pitanja koja traže odgovor. Neke od njih ponudit će I SEMPL. Uključivanje influensera donosi i pluseve i minuse. Uglavnom se isplate. A ako influenser učini nešto pogrešno, poduzeću se na društvenim mrežama ubrzo mogu dogoditi mnoge neugodnosti.
Gregor Draksler, direktor oglašavanja i marketinga i skrbnik marketinga na nivou grupacije Emil Frey:
»Kad u pripremi kampanje dođemo do prijedloga ‘hajdemo uključiti nekog influensera’ uvijek se prvo ‘smreznem’. Zašto? Zato što se potrebno zapitati da li se influenser zaista može poistovjetiti s robnom markom te da li ga i mi, kao potrošači, takvim prihvatamo te da li su broj pratilaca, prikaza, lajkova… zaista pokazatelj da je neka kampanja uspješna? Vjerovatno je to u određenoj mjeri tačno. Sistem marketinga influensera, kakvog poznajemo danas, me ponekad podsjeća na život vagabunda. Danas spavam ovdje, sutra ondje… Ali ne tvrdim da je s tim nešto pogrešno.“
Eva Aljančič: partnerica/Managing partner HoT mobil i Veltocom Sl: »Šta me još uopće u oglašavanju uznemirava? Ponekad sam davala ruku u vatru za konzistentnost robnih marki, a sada me oduševljava rizik. Zato što ga je premalo. Uraditi nešto drugačije od ostalih, konkurencija, trendovi. Isticati se u oglasnom bloku, na ulici, u poplavi oglasa na društvenim mrežama. Influenseri me ostavljaju hladnim sa svojim lijepim predvidivim objavama. Posebno kada nemaju urađene svoje komunikacijske strategije čemu su primjerena neodgovarajuća plativa partnerstva. Obožavam ih kada se to dvoje poklopi, kada mogu biti kreativni i drugačiji, prirodni kredibilni.“
Lovro Peterlin, Managing Director A1 Slovenija: »Influenseri danas igraju značajnu ulogu u komunikaciji. Gotovo su nepogrešiv dio cjelokupnog lanca jer svojom prepoznatljivošću i kreativnom izvedbom značajno utiču na potrošača. Robne marke se trebaju odlučiti za influensere sa srodnim vrijednostima, omnima koji strijeme ka dugoročnoj saradnji“
