Izvor: TheDrum
Google se u novoj kampanji „Make Google Do It“ okrenuo digitalnim bilbordima (DOOH) kako bi pozvao londonce da više upotrebljavaju svoje glasovne pomoćnike.
Kampanju je radila agencija R/GA London i predstavlja Google Home Mini i Google Asistenta detaljno opisujući sve zadatke koje oni mogu obavljati za korisnike. Upravo taj koncept je predstavljen kroz poruku „Play it. Skip it. Time it. Dial it. Forecast it. Remember it. Schedule it. Prep it. Do it.“
U implementaciji kampanje R/GA i Google sarađivali su s OOH stručnjacima agencija Grand Visial, OMD UK i Talon, a kreativna rješenja koja su prikazana na digitalnim bilbordima prilagođena su mjestu, vremenu dana, i drugim faktorima kako bi se publika u datom momentu mogla lakše poistovijetiti s njima.
Meg Ledger, klijent menadžer u agenciji Talon izjavila je: „OOH je bio savršen kanal za komunikaciju toga kako Google Asistent može biti vaš razigrani pomoćnik tokom dana. Uspjeli smo maksimizirati učinak OOH uvođenjem pametnih kontekstualnih kreativnih rješenja kako bismo se povezali sa trenutnim razmišljanjem i osjećajima užurbane publike.“
Dan Dawson, direktor za kreativne tehnologije agencije Grand Visual, rekao je: „Za ovu kampanju bilo je potrebno preko 100 različitih poruka. Pametnim rasporedom tih poruka, Google je stvorio svježu, pravovremenu i privlačnu kampanju koja doseže masovnu publiku i pokazuje koliko je daleko stigao ovaj medij.“
Ova OOH akcija dio je šire kampanje koja će se odvijati u kinima, TV-u, tisku, display oglasima i društvenim medijima.
