Prije nego što je stigla na Harvard Law, prije ružičastog pravnog mita i prije trenutka u kojem je postala jedna od najprepoznatljivijih junakinja pop kulture, Elle Woods imala je svoju srednjoškolsku verziju. Upravo u taj period sada ulazi L’Oréal Paris, kao službeni makeup sponzor prve sezone serije Elle, prequela franšize Legally Blonde.
Radnja serije vraća Elle Woods u 1995. godinu, u period prije Harvarda i svega onoga po čemu će kasnije postati prepoznatljiva. U prvoj sezoni gledamo njenu srednjoškolsku svakodnevicu, odnose, zaljubljivanja, nesigurnosti i prve znakove samopouzdanja koje će obilježiti odraslu Elle. Za L’Oréal Paris, taj svijet nije samo scenografija za proizvode iz devedesetih, već način da se vlastita historija poveže s likom koji je od početka pokazivao da ženstvenost, stil i ambicija mogu pripadati istoj priči.
U seriju su integrisani proizvodi koji pripadaju beauty kulturi devedesetih i historiji brenda,a njihove savremene verzije pojavit će se i u posebnim oglasima inspirisanim svijetom serije Elle, namijenjenim društvenim mrežama.
Kreativni dio co-marketing kampanje razvila je agencija Maximum Effort, a polazi od ideje da je mlada Elle Woods zapravo bila začetnica formata Get Ready With Me. Samo što se u njenom slučaju ne radi o TikToku, nego o video dnevnicima primjerenim devedesetima. Elle, koju igra Lexi Minetree, kroz njih uvodi publiku u svoje srednjoškolske dane, beauty rituale i male trenutke iz kojih se oblikuje njen osjećaj vlastite vrijednosti.
Partnerstvo neće ostati samo na ekranu. L’Oréal Paris priprema širu kampanju koja uključuje društvene mreže, consumer pop-up formate i veće event aktivacije. Brend će biti prisutan na globalnoj premijeri serije, kao i u Elle World, imerzivnom iskustvu zamišljenom kao ulazak fanova u univerzum serije.
