Izvor slike: Creative Salon
Neki proizvodi zahtijevaju detaljna objašnjenja. Ne zato što su komplikovani, nego zato što od ljudi traže da promijene navike koje imaju godinama. Upravo s tim izazovom suočio se Ginsters nakon predstavljanja proizvoda Pastry Toastie – slanog peciva namijenjenog pripremi u tosteru.
Kako bi pokazali da je upravo to najjednostavniji način pripreme, Ginsters i agencija adam&eve\TBWA postavili su u londonskom Waterloou instalaciju koju nazivaju prvim britanskim “toaster billboardom”. Na prometnoj lokaciji, kroz koju svakodnevno prolaze hiljade putnika, postavljen je zid sastavljen od pravih tostera iz kojih su se peciva pojavljivala u precizno tempiranom slijedu, otkrivajući poruku: “The ginsters pastry toastie. Take a guess how it’s cooked?”
Instalacija nije ostala samo vizuelni spektakl. Prolaznici su odmah mogli isprobati proizvod i uvjeriti se da je za pripremu potrebno svega četiri minute. Upravo je to bila jedna od ključnih poruka aktivacije: pokazati da brz obrok ne mora podrazumijevati kompromis između praktičnosti i okusa.
Ginsters Pastry Toasties dostupni su širom Ujedinjenog Kraljevstva u tri varijante okusa: Smoked Ham & Cheddar, Tomato Basil & Mozzarella te Chicken, Pesto & Mozzarella. Iako su Pastry Toasties na tržištu prisutni već godinu dana, u kompaniji su primijetili da mnogi potrošači i dalje posežu za pećnicama ili fritezama na vrući zrak. Zato je cijela ideja usmjerena na razbijanje nesigurnosti oko nečega što većini djeluje neuobičajeno – stavljanja lisnatog peciva u toster.
„Naši Pastry Toasties predstavljaju inovaciju koja mijenja način na koji ljudi pripremaju slana peciva kod kuće. Nude sve što ljudi očekuju od brzog ručka: kvalitetne sastojke, odličan okus i jednostavnost. Ipak, svjesni smo da ideja pripreme peciva u tosteru zahtijeva određenu dozu uvjeravanja“, izjavila je Sarah Babb, direktorica marketinga u kompaniji Ginsters.
Aktivacija će dobiti i nastavak na društvenim mrežama. U pripremi je sadržaj s Wilfredom Websterom, poznatim iz emisije The Traitors, koji će kroz vlastito iskustvo i degustaciju predstaviti proizvod online publici.
„Kada smo lansirali Pastry Toastie, mislili smo da naziv sam po sebi objašnjava o čemu je riječ. Očito nije bilo baš tako. Nadamo se da će naš billboard od tostera razriješiti dilemu. A ako i dalje postoji zabuna – riječ je o tostu od peciva koji ide u toster“, rekla je Lauren Coates, kreativna direktorica u agenciji adam&eve\TBWA.
Smješten između dvije kategorije, ovaj hibrid peciva i toplog sendviča pokušava osvojiti mjesto u svakodnevnim ritualima brzog ručka – a za početak mu je poslužio jedan sasvim običan kuhinjski uređaj.
