Iako je četvrta industrijska revolucija donijela uvjerenje da će tehnologije prevladati, fokus i dalje ostaje na ljudima, njihovim emocijama i vrijednostima, dok tehnološka rješenja ubrzano mijenjaju svijet – ali po mjeri čovjeka. Ovo je poruka desete po redu Direct Media Akademije koja je u Madlenijanumu okupila više od 500 najuticajnih marketinških i medijskih eksperata iz regije.
Marketinški događaj sezone ugostio je predavače svjetskog renomea i domaće eksperte iz oblasti brendinga i komunikacija, inovacija i implementacije najnovijih tehnologija u medijima, menadžmenta novog doba i filmske industije.
Pozdravljajući prisutne, direktor DIRECT MEDIA United Solutions Jovan Stojanović izjavio je da sistem spremno ulazi u novu tehnološku eru u kojoj će za rješavanje poslovnih izazova biti neophodan sveobuhvatan pristup.
“Takav pristup podrazumeva širinu u kreativnom rešavanju problema u kombinaciji sa upotrebom tehnologija po dubini, a sve u službi efikasnijeg i kvalitetnijeg odgovora brendova na potrebe potrošača.”, izjavio je Jovan Stojanović.
Čak 84% učesnika Akademije smatra da čovjek nove ere komunikacija i dalje treba bolje da poznaje ljude nego mašine, iako kao sasvim izvjesnu i korisnu vide veću upotrebu tehnologija poput mašinskog učenja i vještačke inteligencije u marketingu i medijima. Fokus oglašivačkih kampanja nove ere komunikacija biće na emocijama potrošaca, smatra 65% ispitanika, sa čim se slaže i jedan od najkreativnijih umova današnjice i predavač na DM Akademiji, Ravid Kuperberg iz Mindscapes agencije.
“Kao i uvijek, ključna vještina je razumijevanje ljudi, njihovih života i drama koje doživljavaju, kao i kreativni novi načini za njihovo rješavanje koji su relevantni za brend i njegov život. Tehnologija nikada ne treba da bude suština priče, već treba da pomogne pri njenom oživljavanju.”, izjavio je Ravid.
Kada je riječ o transformaciji medija, televizija kao izvorni, “originalni” influenser ostaće i dalje najdominantniji medij, ali u novoj formi, poručili su na Direct Media Akademiji eskperti na polju TV inovacija.
„Prelazak sa analogne na digitalnu televiziju je zajedno s novim tehnologijama omogućio da korisničko iskustvo i konzumiranje sadržaja postanu personalizovaniji nego ikada ranije i prilagođeni pojedinačnim potrebama i ukusima. Sada kada su ove inovacije dostupne u vašem regionu, kvalitet gledalačkog iskustva će se neminovno značajno poboljšati.”, izjavio je Willem Janssen iz Comcast kompanije FreeWheel, koja je globalni lider u tehnološkim rešenjima za oglašavanje i televiziju.
R&D direktor United Grupe, Srđan Đurđević, koji je održao predavanje o inovacijama na televiziji izjavio je da današnji gledalac traži da mu se sadržaj „skroji po mjeri“, jer s pravom očekuje uslugu u kojoj će vrijeme provoditi gledajući ono što želi, a ne tragajući za onim što želi.
“Upotreba mobilnih uređaja raste velikom brzinom, današnji gledaoci su stalno u pokretu, žive brzo i žele da im je sve na dohvat ruke. Televizija je morala da isprati taj trend i da gledaocima omogući željeni sadržaj u željenom trenutku na željenom uređaju. Međutim nije dovoljno imati samo veliku količinu sadržaja, već i moćnu tehnološku platformu zasnovanu na najnovijim tehnologijama poput ML i AI, kao i brz i lak korisnički interfejs. Mi se trudimo da kroz naš centar za inovacije, United Cloud, konstatno pratimo nove trendove i tehnologije, i da time našim korisnicima povećamo zadovoljstvo gledanja televizije.”, izjavio je Srđan.
Kada je riječ o novom umreženom organizacionom modelu, suosnivač Digitalizuj.Me i programski direktor konferencije Spark.me Vladimir Vulić, dao je svoje viđenje o procesu digitalne transformacije, kao jednog od najznačajnijih katalizatora u evoluciji biznisa.
„Najvažniji korak na putu digitalne transformacije je promena načina razmišljanja. Savremeni metodi rada zahtevaju promenu paradigme ne samo kada se radi o tehnologiji, već i u načinu organizacije rada i procesa unutar kompanije. Zaposleni trebaju iz uloge onih koji izvršavaju naređenja da preuzmu ulogu ravnopravnih kreatora vrednosti, dok komunikacija sa svim stejkholderima mora biti bazirana na slobodnom protoku informacija i kolaboraciji.“, izjavio je Vladimir.
Među predavačima ove godine su se našli i Jon Burkhart marketinški konsultat TBC Global, strateg za sadržaj i koautor knjige Newsjacking i Dragan Bjelorlić, proslavljeni srpski umjetnik.
U novoj eri komunikacija, biće skoro podjednako važno posjedovanje multidisciplinarnih vještina ali i poznavanje kompleksnijih tehnologija, zaključili su učesnici DM Akademije.
Upravo je sticanje novih znanja i praktičnih vještina bila tema dvodnevne edukacije tokom koje su polaznicima u dva modula Mediji i Brending, a kroz serijal predavanja i radionica prezentovani najnoviji trendovi u oblasti medija i komunikacija. Ova predavanja držali su stručnjaci DIRECT MEDIA United Solutions sistema.
Svake godine prihod od prodaje kotizacija sa Direct Media Akademije bude upotrebljen u humanitarne svrhe, a to će biti praksa i ove godine.
