Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Mark Tungate, editorial director, Epica
Oduvijek sam smatrao Sid Lee Paris za cool agenciju – gotovo zastrašujuće cool. Ova agencija se činila kao igralište za mlade kreativce koji vole raditi na video igrama (Ubisoft), votki (Absolut), energetskim pićima (Red Bull) ili tenisicama (Adidas).
Ispostavilo se da je to samo polovica priče. Čovjek koji mi je otvorio oči bio je Alex Pasini, SVP za globalne saveze. Njegova titula je gotovo priča sama za sebe.
Alex dolazi iz Montreala, rodnog mjesta Sid Leea. Uzgred, agencija je započela svoj život kao dizajnerska agencija pod nazivom Diesel, ali je promijenila ime kada je istoimeni brend traperica počeo bacati sjenu na slavu agencije. Ljubitelji anagrama su sigurno već uočili kako su osnivači agencije (student prava Jean-François Bouchard i student grafičkog dizajna Philippe Meunier) odabrali svoje novo ime.
Alex se prisjeća: „Bio sam diplomirani pripravnik kada sam se pridružio agenciji u Montrealu, koja je u to vrijeme bila otprilike iste veličine kao pariški ured danas – sa oko 50 ili 60 ljudi.“
Zbog neuspješnog pokušaja Quebeca da ostvari nezavisnost sedamdesetih godina prošlog stoljeća, Montreal je izguran sa pozicije glavnog grada poslovanja u Kanadi od strane Toronta. Srećom, uspio se redefinisati kao čvorište kreativnosti. Kao rezultat toga, Sid Lee je uspjela surađivati sa kultnim kreativnim brandovima poput Cirque du Soleil-a.
Alex kaže: „Agencija je bila vrlo usmjerena na ljude, pa bi najprije pogledali potrošače i vidjeli kako bi oni mogli najbolje komunicirati s robnom markom, prije nego što se odluče za pravu platformu.“ Digitalna stručnost bila je obavezna: „Prva web stranica u Kanadi je došla iz Diesel-a, 1997. godine, za Montreal Jazz Festival.“
Od samog početka agencija je rušila granice između disciplina. „Do trenutka kada sam se pridružio, već su počeli zapošljavati arhitekte, što je bilo prilično neobično za oglašavanje.“ Dakle, agencija ne samo da je mogla obnoviti vaš imidž, već i redizajnirati vaše urede ili trgovine.
Ova vještina je zapravo i dovela Adidas account. „Kada smo ih upoznali u Portlandu, njihovo oglašavanje bilo je vrlo pristojno. Ali iskustvo u maloprodaji je bilo loše. U Portlandu smo napravili mali projekat dućana-u-dućanu, a godinu dana kasnije dobili smo poziv da predstavimo koncept trgovine za Adidas Originals. Nakon nekog vremena preuzeli smo cijeli Adidas account – ali naša ulaznica bila je arhitektura.“
POSLOVANJE U „DANAŠNJICI“
Skok u budućnost, i Sid Lee danas ima urede u Montrealu, Torontu, New Yorku, Los Angelesu i Parizu. Prije dvije godine agenciju je preuzela japanska tvrtka Hakuhodo DY kako bi je uklopila u svoj Kyu Collective (izgovara se kao „Q“), koji uključuje veoma cijenjenu dizajnersku firmu Ideo (https://kyu.com). Ideja je biti u mogućnosti ponuditi vrhunske talente u svakom polju.
„U svakodnevnom poslu i dalje smo vrlo neovisni u našem načinu rada. Ali to nam daje više prilika.“
Alex je vrlo jasan kada je u pitanju pozicija Sid Lee-a u smislu konkurencije: „Mi se definiramo kao ‘kreativni graditelji za moderno doba’. Gradimo brendove, gradimo autentičnost i povjerenje našim klijentima – ali smo i doslovno graditelji zahvaljujući našoj arhitektonskoj praksi.“
To je kreativnost u širem smislu te riječi, kaže on, i vrlo je usklađena s načinom rada u 21. stoljeću. „Poslujemo u ‘sadašnjosti’, i uvijek postoji taj dojam progresivnosti.“
Istodobno, usprkos svojim digitalnim korijenima, Sid Lee se ne zamara izgledima programatičnog ili „automatiziranog“ oglašavanja. „Mi stvaramo kulturu“, naglašava Alex.
Poriče da je agencija svjesno „cool“. „Svjesni smo te slike i namjerno smo počeli privlačiti više institucionalnih brandova. Ono što je zanimljivo jest da to ovisi o zrelosti agencije na svakom od tržišta – nazad u Kanadi, kako u Torontu tako i Montrealu, radimo s velikim telekomunikacijskim firmama poput Vodafonea.“ U Parizu, lista klijenata agencije danas uključuje i Yellow Pages i (banku) BNP Paribas.
UPRAVLJANJE SAVEZIMA
Svi koji su u posljednje vrijeme bili u Cannesu znaju da je „multi-disciplinarni“ pristup danas standardna ponuda agencija. Ali Alex vjeruje da im veza s Kyu daje prednost. Jedan primjer je Michelinova nedavna konferencija Moving On u Montrealu. Okupila je tri tvrtke iz Kyu kolektiva: organizatora alternativnih seminara C2 („reinventirana poslovna konferencija“); firmu za menadžment u ugostiteljstvu i iskustvima Infrared; I naravno Sid Lee koja je radila na frontovima brendiranja i komunikacija.
„To je vrlo opipljiv primjer vrste suradnje koju možemo napraviti, a to je ponuda koja je jedinstvena na tržištu.“
Planer po struci, Alex je sada odgovoran za povlačenje tih različitih konaca: stvaranje mostova između Sjeverne Amerike i operacija u Evropi; povezivanje s ostalim članovima Kyu Collective; i pronalaženje načina za pružanje različitih stručnosti agencije postojećim Hakuhodo klijentima (primjerice Honda, luksuzni brand Longchamp i slatkiši Mikado).
„Sve se vrti oko toga da se osigura da sinergija između ova tri stupa ispravno funkcioniše. Mi to nazivamo ‘savezom’.“ Osim toga, kaže on, još uvijek posvećuje 20 posto svog vremena za razvoj agencije Sid Lee Paris. Zvuči kao da ima posla preko glave. „Mnogo putovanja,“ priznaje. „A kada ste smješteni u Parizu, LA i Tokio nisu baš lagani letovi!“
A opet, Sid Lee poziva svoje klijente da „vjeruju u promjene“ i „ostanu korak ispred“. Pa možda je dobra ideja uvijek biti u pokretu.