PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    A white hen sits atop a huge nest of eggs in a red hen house.  The surrounding nest have only one or two eggs.

    12. Outstanding: Po dvije nagrade Futuri DDB i Pristopu

    Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

    Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

    SEMPL se vraća u velikom stilu

    Bio je Microsoftov evangelist, a danas spašava svijet od dosade – i dolazi na Dane komunikacija!

    Predviđa se porast ulaganja u oglašavanje od 6% u 2023. godini kako se digitalni prioriteti mijenjaju

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

    Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

    Sedamdeset pet godina Porscheovih sportskih automobila: Porsche proslavlja priču o uspjehu

    Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

    Refleksije na kreativni coaching Briana Yessiana

    Iza Komunikacijskog laboratorija  je vrlo uspješna godina: osvojili su dvije međunarodne nagrade za Future Tense konferenciju o budućnosti poslovanja, lansirali trening krizne komunikacije kao novu uslugu, proširili tim i imali manje slobodnih trenutaka nego ikada do sada

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    A white hen sits atop a huge nest of eggs in a red hen house.  The surrounding nest have only one or two eggs.

    12. Outstanding: Po dvije nagrade Futuri DDB i Pristopu

    Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

    Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

    SEMPL se vraća u velikom stilu

    Bio je Microsoftov evangelist, a danas spašava svijet od dosade – i dolazi na Dane komunikacija!

    Predviđa se porast ulaganja u oglašavanje od 6% u 2023. godini kako se digitalni prioriteti mijenjaju

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

    Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

    Sedamdeset pet godina Porscheovih sportskih automobila: Porsche proslavlja priču o uspjehu

    Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

    Refleksije na kreativni coaching Briana Yessiana

    Iza Komunikacijskog laboratorija  je vrlo uspješna godina: osvojili su dvije međunarodne nagrade za Future Tense konferenciju o budućnosti poslovanja, lansirali trening krizne komunikacije kao novu uslugu, proširili tim i imali manje slobodnih trenutaka nego ikada do sada

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Ljubljanske mlekarne – Mumetnost: Umjetnički projekat koji ističe slobodu i autentičnost. I kod krava, i kod ljudi

Priroda je sloboda. Umjetnost takođe. Priroda te dotakne ako joj dopustiš. Umjetnost takođe

03/12/2021
in Izdvojeno, Vijesti
5 min read

Ljubljanske mlekarne – Mumetnost: Umjetnički projekat koji ističe slobodu i autentičnost. I kod krava, i kod ljudi

Priroda je sloboda. Umjetnost takođe. Priroda te dotakne ako joj dopustiš. Umjetnost takođe

Ovih je dana pažnju slovenske javnosti privukao projekat Mumetnost, kampanja i izložba, nesvakidašnja komunikacijska kampanja za koju su zaslužni klijent, Ljubljanske mlekarne i agencija, Herman&partneri.

Mumetnost je umjetnički projekat koji ističe slobodu i autentičnost. I kod krava i kod ljudi. Mumetnost naglašava sve ljepote slobodne ispaše i autentičnost mlijeka nastalog nakon toga. Izložba je postavljena u galeriji EX Arte u Ljubljani, a virtuelno na www.mumetnost.si.

Šta krave rade cijeli dan? Pasu travu. Svaki dan hodaju u prosjeku tri kilometra, odmarajući se nekoliko puta. Kada stoje i hodaju, jedu travu. Kada legnu, žvaću. Krave pasu u stadima. Ključ po kojem vodiči biraju svoje staze ostaje misterija.

Budući da je kreativce agencije Herman&partneri, čiji su klijent Ljubljanske mlekarne, zanimalo kako izgleda sloboda krava iz slobodnog uzgoja, obratili su se obitelji Strel sa farme Na Kalu, u Idrijskim Krnicama, koja redovno opskrbljuje mlijekom Ljubljanske mlekarne.

Nakon toga je, korak po korak, nastao projekat Mumetnost o kojem razgovaramo sa Tinom Kumelj, direktoricom marketinga Ljubljanskih Mlekarn i Mihom Bevcom, kreativnim direktorom agencije Herman&partneri.

 

Media Marketing: Kako je došlo do ideje z projekat, kako su krave postale inspiracija za umjetnike?

Miha Bevc: Ideja je zapravo nastala u toku razvoja drugog projekta kad nas je klijent pozvao da, uz ostale aktivnosti, ipak kreiramo komunikacijsku kampanju koja bi, više od aktivnosti na podajnim policama, bila usmjerena ka suštini robne marke MU, a to je prisnost.

Tina Kumelj: Prisnost je, naime, već nekoliko godina teritorij marke MU, a temelji se na činjenici da se u Ljubljanskim mljekarama tudimo razvijati najprirodnije, dakle prisne proizvode. Jogurti MU su, naime, napravljeni od kvalitetnog slovenskog mlijeka i od prirodnih sastojaka. To smo željeli kazati na drugačiji, potrošačima zanimljiviji način, koji će odražavati igrivu osobnost robne marke.

Miha Bevc: U agenciji Herman & partneri smo, naravno, sa zadovoljstvom prihvatili izazov i par dana kasnije su nastali prvi zametci Mumetnosti. Inspiracija za  projekt je bila umjetnička igra koju su mnogi, ili barem ja, igrali u mladosti. Neko ružno išara list papira, a ti u toj slučajnoj šari potražiš likove i priču koju oživiš tako da obojiš odabrane linije. U ovom slučaju ulogu šaranja smo prepustili našim kravljim umjetnicama tako što smo im na dvije sedmice namjestili GPS ogrlice, a ulogu slobodne interpretacije nastalih šara prepustili smo poznatim likovnim umjetnicima različitih stilova.

Media Marketing: Šta komunicirate projektom, šta ste njime željeli postići?

Tina Kumelj: Mumetnost je sva ljepota slobodne paše i sva dobrota mlijeka koje u međuvremenu nastaje. U Ljubljanskim mljekarama otkupljujemo mlijeko od preko 2200 slovenskih stočara. U Sloveniji gotovo svaka krava ima svoje ime i u našim jogurtima su zapisane njihove priče. Želimo da tu umjetnost prirode, u svakom gutljaju jogurta Mu, osjete i naši potrošači.

Miha Bevc: I ako neko uzgred ponovo otkrije ljubav prema prisnoj likovnoj umjetnosti uopće, toliko bolje, zar ne?

Media Marketing: Zašto naziv Mumetnost?

Miha Bevc: Ime Mumetnost je prirodan izbor i nije potrebno posebno objašnjenje jer se ponudilo samo od sebe. U osnovi se radilo o umjetničkom projektu kojeg u cjelosti ipak nisu ostvarili umjetnici. Prvi potezi su nastali ispod nogu naših krava. Mogli bismo kazati da je to onaj M, odnosno Mu, kojeg smo vratili ispred riječi umjetnost pa je tako nastala složenica MUmetnost.

Tina Kumelj: Složnice i druge igre riječi, koje u govor i imena projekata uključuju riječ Mu, su inače česta praksa u komunikaciji naše marke. Donose igrivost i pobuđuju željenu pažnju i engagement potrošača i mame osmijeh.

Media Marketing: Umjetnosti i priroda, koliko su povezani?

Miha Bevc: Ključna riječ je ponovo prisnost, koju nalazimo u nedodirnutoj prirodi i darovim koje nam daje. I uvijek iznova je otkrivamo u izvornim umjetničkim djelima. Priroda je sloboda. Umjetnost takođe. Priroda te dotakne ako joj dopustiš. Umjetnost takođe.

Media Marketing: Šta je bio najveći izazov u izvedbi projekta?

Tina Kumelj: Prije nego što smo stupili u kontakt sa seoskim gazdinstvom na Kalu u IdrijskimKrnicama, svi smo se zapitali koliko će nam zapravo vremena trebati da krave sa svojom pašom iscrtaju dovoljno jasne šare. Naizgled krave djeluju… ali su spore. Pokazalo se suprotno. Krave dnevno prepješače oko tri kilometra i zato su očekivane šare iscrtale dosta brzo.

Miha Bevc: Pitali smo se kakve će biti nastale šare i da li će umjetnici u njima uopće moći naći inspiraciju. I umjetnici su bili na vatri i upravo su u toj nepredvidljivosti vidjeli najveći umjetnički izazov kojeg su sa zadovoljstvom prihvatili. Izazova je bilo mnogo iako, na kraju, nijedan nije bio nepremostiv. Možda i zato jer je vremena za razvoj projekta bilo više nego dovoljno.

Media Marketing: Zašto ste odabrali ove umjetnike?

Miha Bevc: Bora, Droha, Liska, Siva i Šipka su jedinstvene, isto kao i njihovi putevi koje su iscrtale. Željeli smo da i umjetnici, koji će na tim stazama tražiti inspiraciju, budu isto takvi – jedinstveni u svom likovnom izražaju. Izabrali smo autore različitih likovnih stilova, svih pet su slovenski slikari, isto kao što je slovenska i priča naših krava i naših proizvoda. To su Nenad Cizl, Mitja Ficko, Alja Horvat, Natan Esku i Vida Igličar.

Media Marketing: Kakve su reakcije na Mumetnost?

Tina Kumelj: Reakcije sa svih strana su izuzetno pozitivne. Od onih na društvenim mrežama, do medija i kolega iz struke. Brojne posjete ne bilježe samo video prezentacije umjetnina i virtuelna galerija na internet stranici, već i galerija Ex-Arte u centru Ljubljane, u kojoj su radovi izloženi. Iz galerije javljaju da gotovo svi izložbu posjećuju ciljano nakon što su projekat vidjeli na internetu.

Miha Bevc: Mumetnost je dokaz, da jedinstvenost marke i prisna komunikacija uvijek nađu put do potrošača. Raduje nas da po njemu idemo zajedno s klijentom koji to razumije.

 

1 of 5
- +

1.

2.

3.

4.

5.

Tags: Herman&partneriLjubljnske mlekarneMumetnost
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Mercator: To su bili naši oglasni plakati

15/09/2022
Intervju

Ovo je bila njihova godina: Mercator i Herman&partneri ostvarili bogatu žetvu festivalskih nagrada

20/12/2021
Vijesti

Komuniciranje spašava živote: Poziv na etičnu i efikasnu komunikaciju za ovladavanje globalnom pandemijom Covid-19

03/10/2021
Vijesti

Kako su nastali „rezani“ plakati Mercatora

03/10/2021
dejan-naslovnica
Vijesti

Dejan Verčič je drugi najviše citirani istraživač globalnih odnosa s javnostima

26/01/2021
mtiktokakademija-naslovnica
Intervju

Mercator pokreće MTikTok Akademiju da bi mladim, još nepoznatim talentima, omogućio da postanu zvijezde

07/12/2020
Next Post

Ovo je bila njihova godina – Brankica Janković (Aquarius): Volimo nagrade, a sva sreća – vole i one nas

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.