Liverpool FC i adidas predstavili su treći dres za sezonu 2026/27. kroz kampanju koja ne završava prikazivanjem novog proizvoda. Feel the Anfield Effect povezuje kreativnu ideju, širu lifestyle ponudu i potpuno obnovljenu online trgovinu, tako da interes koji stvara reklama odmah dobija i mjesto na kojem se može pretvoriti u kupovinu.
Kampanja polazi od uvjerenja koje je već duboko prisutno među navijačima Liverpoola, da atmosfera na Anfieldu tokom evropskih utakmica može utjecati na ono što se događa na terenu. Agencija The Midnight Club tu je teško mjerljivu energiju prevela u laboratorijski eksperiment.
U 90-sekundnoj reklami naučnici analiziraju materijale i boje novog dresa kao da ispituju tehnološki izum. Testovi postepeno pokazuju da igrači u njemu razvijaju gotovo nadljudske sposobnosti, čime kampanjska poruka dobija doslovnu vizuelnu interpretaciju bez pokušaja da se navijačka atmosfera racionalno objasni.
U reklami se pojavljuju kapiteni ženskog i muškog tima Grace Fisk i Virgil van Dijk, a naraciju potpisuje glumac i dugogodišnji navijač Liverpoola Owen Cooper. Njihovo zajedničko uključivanje postavlja klupski identitet iznad podjele na pojedinačne timove i daje istoj ideji širi raspon unutar Liverpoolove publike.
Vizuelni elementi kampanje preneseni su na crni dres s detaljima u bordo i mat srebrnoj boji te grafikom inspiriranom kretanjem i energijom publike. Opis proizvoda, međutim, ostaje tek jedan dio lansiranja. Adidas je istovremeno predstavio i kolekciju Originals Teamgeist 26, koja isti identitet širi na jakne, majice, trenerke, obuću i druge komade namijenjene svakodnevnom nošenju.
Na taj način kampanja produžava život sezonskog dresa izvan utakmica. Klupska pripadnost dobija više cjenovnih i proizvodnih ulaza, dok zajednička kreativna ideja povezuje sportsku opremu i lifestyle kolekciju bez potrebe za odvojenim komunikacijskim platformama.
Treći sloj lansiranja pripada novoj globalnoj online trgovini Liverpool FC-a. Platforma donosi personalizirane preporuke proizvoda, brže učitavanje i jednostavniji proces plaćanja na mobilnim i desktop uređajima. Vrijeme njenog predstavljanja nije slučajno: najveći interes za kupovinu nastaje upravo u danima kada reklama, igrači i novi dres zajedno zauzimaju pažnju navijača.
Hannah Pym, Senior Vice President of Marketing and Digital u Liverpool FC-u, objasnila je da je platforma dio šire nadogradnje digitalnog iskustva navijača. Cilj je olakšati pronalazak i kupovinu klupskih kolekcija, ali i učiniti kontakt s klubom bržim i povezanijim bez obzira na uređaj ili tržište.
Feel the Anfield Effect tako funkcioniše kao više od kreativnog okvira za predstavljanje dresa. Reklama stvara interes, lifestyle kolekcija proširuje mogućnosti kupovine, a nova ecommerce platforma preuzima publiku u trenutku kada je taj interes najizraženiji. Za Liverpool i adidas Anfield Effect ovoga puta nije ostao samo atmosfera koju treba prikazati, već je postao osnova cijelog prodajnog iskustva.
