Izvor fotografije: LinkedIn
LinkedIn je predstavio novu globalnu brend platformu pod nazivom „The Network That Works for You“, razvijenu u partnerstvu s McCannom. Kao prvi veliki kreativni zadatak McCanna za društvenu mrežu, kampanja koristi humor kao centralni kreativni alat, prikazujući prepoznatljive i često pomalo neugodne trenutke iz savremenog radnog života, uz istovremeno naglašavanje uloge LinkedIn-a u profesionalnom razvoju.
Kampanja se prikazuje kroz film, TV, online video, društvene mreže, display, vanjsko oglašavanje i audio u SAD-u i Ujedinjenom Kraljevstvu, te odražava strateški pomak prema prizemnijoj i ujednačenijoj brend naraciji. Prema riječima glavne brend direktorice LinkedIn-a Heather Hopkins Freeland, cilj je bio odmaknuti se od apstraktnih brend poruka i direktnije se povezati sa svakodnevnim profesionalnim realnostima.
Kampanja se temelji na dva tematska stuba: Grow in Your Career i Grow in Your Business, čime se signalizira integrisaniji pristup komunikaciji vrijednosti LinkedIn-a prema pojedincima i organizacijama.
Pojedinačni spotovi ilustruju ove teme kroz svakodnevni humor s radnog mjesta. U jednom poslovno fokusiranom izdanju, vlasnica malog biznisa vodi svoju kompaniju putem LinkedIn-a dok zaposlenici tokom pauze za ručak sparinguju s robotskim usisivačima. Drugi film prikazuje zaposlenika koji koristi LinkedIn Premium kako bi potražio novu poziciju nakon što kolega dolazi na posao s mačkom skrivenom ispod košulje. Treća izvedba prati zdravstvenog radnika koji se suočava s poznatom zbunjenošću bolničke spavaćice, prednja ili zadnja strana, trenutak osmišljen da rezonira izvan bilo koje pojedinačne profesije.
U trenutku kada se društvene mreže često suočavaju s preispitivanjem, LinkedIn kampanju koristi i kako bi naglasio svoju prepoznatljivu poziciju profesionalne mreže izgrađene oko prilika, povezivanja i razvoja karijere.
Jessica Jensen, CMO LinkedIn-a, istaknula je: „LinkedIn nije samo platforma koju ljudi koriste za posao. To je mjesto gdje se kultura pojavljuje, gdje se vode razgovori i gdje se svijet rada oblikuje u realnom vremenu.“
Utemeljujući poruku u svakodnevnim iskustvima s radnog mjesta uz zadržavanje optimističnog tona, najnovija kampanja LinkedIn-a signalizira pomak prema pristupačnijem brend storytellingu. Platforma se pozicionira ne kao rješenje za svaku frustraciju na radnom mjestu, već kao praktičan alat koji pomaže ljudima i kompanijama da idu naprijed, pretvarajući profesionalni trud u mjerljiv rast.
