Pjesma Merry Christmas Everybody britanske grupe Slade već je decenijama dio božićne tradicije u Velikoj Britaniji, a ove godine dobila je i verziju prilagođenu kupovini prazničnih namirnica. Lidl GB iskoristio je prepoznatljivu melodiju kao osnovu kampanje Lidl Christmas Everybody, u kojoj su originalni stihovi zamijenjeni tekstom o proizvodima iz božićne ponude trgovinskog lanca.
Glavnu ulogu dobio je Shaun Williamson, britanski glumac kojeg publika poznaje kao Barryja Evansa iz serije EastEnders, ali i po njegovim muzičkim nastupima Barrioke. U reklamnom spotu obilazi susjedstvo noseći vrećice s hranom i poklonima, a njegovoj prazničnoj izvedbi postepeno se pridružuju i drugi stanovnici. Među poznatim licima koja učestvuju u kampanji su bivši fudbaler i televizijski voditelj Chris Kamara, voditeljica radija Capital FM Kemi Rodgers i komičarka Abi Clarke.
Kampanja koristi format muzičkog spota kako bi sezonske proizvode uključila u samu radnju. Purice, prokulice, tradicionalni britanski božićni kolačići mince pies i čokoladne figurice gonks pojavljuju se dok Williamson obilazi susjede i pomaže im ostvariti praznične želje. Poznata melodija, humor i niz gostovanja tako postaju način predstavljanja ponude, uz naglasak na dostupnost proizvoda za božićnu trpezu.
Williamson je povodom kampanje izjavio da je Božić vrijeme okupljanja, zabave i dijeljenja prazničnog raspoloženja, zbog čega je rado prihvatio poziv Lidla. Preradu poznate božićne pjesme opisao je kao zabavno iskustvo, izrazivši nadu da će nova verzija potaknuti publiku da se nasmije i zapjeva.
Za Lidl je kampanja ujedno prilika da istakne rezultate svog sezonskog asortimana. Prema podacima kompanije, ovogodišnja božićna ponuda dobila je više od 160 nagrada i priznanja, što predstavlja povećanje od 128% u odnosu na 2025. godinu. Među njima je 12 priznanja Best Value britanskog Good Housekeeping Institutea, koji je Lidlovu ponudu proglasio i najboljom božićnom ponudom u odnosu na cijenu za 2026. godinu.
Dio praznične komunikacije čini i povratak inicijative Toy Bank, koju Lidl provodi u partnerstvu s humanitarnom mrežom Neighbourly. Od 5. novembra do 16. decembra kupci širom Velike Britanije mogu u prodavnicama donirati neotvorene igračke i poklone, koji će putem lokalnih humanitarnih organizacija, banaka hrane i zajednica biti distribuirani djeci. Tokom prethodne četiri godine kroz ovu inicijativu podijeljeno je više od 250.000 igračaka.
