Izvor: Campaign
Brend higijenskih proizvoda za žene u vlasništvu kompanije Essity, Libresse, još jednom se odlučio da razbija tabue u oglašavanju, sa kampanjom koja slavi vulve u svim njihovim oblicima i veličinama.
Kampanju „Viva la vulva“, koja je izvorno lansirana u Švedskoj i Danskoj, stvorili su Caio Giannella i Diego de Oliveira iz agencije Abbott Mead Vickers BBDO, spot je režirala Kim Gehrig (koja je režirala i proslavljeni nastavak kampanje This Girl Can), a producirala ga je kuća Somesuch.
Trominutni spot prikazuje niz šarolikih predmeta koji podsjećaju na ženske genitalije, i koji „pjevuše“ uz pjesmu „Praise You“ koja je muzička podloga ove kampanje. Tu su i snimke žena koje preispituju svoje privatne dijelove i plešu.
Spot promovira Libresseove gelove za tuširanje za intimne dijelove tijela, a cilj mu je podići svijest o činjenici da se žene i djevojke često osjećaju nesigurno zbog svoje vulve. Dešava se da čak i djevojčice od devet godina traže labioplastiku, operaciju kojom se skraćuju ili preoblikuju usnice vagine, prema izvještavanjima BBC-a.
Libresse je postao poznat po svome odvažnom marketingu kojim se zalaže za pozitivniji odnos prema tijelu žene.
