LIA (London International Advertising Awards) je objavila svoj prvi samostalni stručni žiri koji će odati priznanje verbalnom brendingu. Žiri za 2016 LIA Verbal Identity će se fokusirati na imovinu brenda koja se odnosi na ime, fraziranje i komunikaciju. Uvodi se kao zaseban medij za ovogodišnje nagrade, nakon što je prošle godine bila kategorija u mediju za dizajn.
Kategorije u ovom mediju su:
Tagline / Endline kampanje – Stvaranje jedinstvene rečenice / fraze, koja se dosljedno primjenjuje na sve ili većinu komunikacija brenda / proizvoda, a koja je dizajnirana tako da sumira komunikacije i postaje skraćenica za pozicioniranje brenda.
Imenovanje – Stvaranje novog imena brenda ili proizvoda koje sugerira dušu i pozicioniranje novog proizvoda ili brenda na sugestivan i nezaboravan način.
Glas – Razvoj relevantnog i osobenog glasa za proizvod ili brend u njegovim pisanim i/ili izrečenim komunikacijama.
Korištenje copywrita
Prvi predsjednik žirija će biti Chris West, direktor Londonske konsultantske kuće za brendove, Verbal Identity Ltd.
Chris West je ovom prilikom izjavio: „Čast mi je biti predsjednik žirija za Verbal Identity 2016 nagrade, i vođa žirija koji se sastoji od nekih od najuglednijih svjetskih kreatora i korisnika snažnog brend jezika. Kao što je Steve Martin jednom rekao: ‘Neki ljudi znaju s riječima, a drugi ljudi … oh, uh, s riječima ne znati’.“
Chris je 2013. godine pokrenuo konsultantsku kuću Verbal Identity, te je nagomilao brojne visoko-profilne klijente iz industrija luksuzne robe, tehnologije, kozmetike, piva i automobilske industrije, uključujući House of Alexander McQueen, Fred Perry, SABMiller, Hunter i Staples. Karijeru je započeo 90-ih godina, i kao višestruko nagrađivani copywriter radio je za Saatchi, BBH, Leagas Delaney, RKCR i Mother, te polaže autorstvo na dva slogana ‘od milijardu dolara’ („Nikada zapravo ne posjedujete Patek Philippe. Vi samo pazite na njega za sljedeće generacije.“ i Pringles-ov „Once you pop, you can't stop.“).
Ostali članovi žirija su: Rachel Bernard, VP, direktorica verbalne strategije, CBX, New York; Sean Doyle, vlasnik, Panic, London; Amanda Liu, VP i kreativna direktorica, Labbrand Brand Innovations, Shanghai; Steve Martin, direktor, Eat Creative, Tokio; Ben Zimmer, kolumnist, Wall Street Journal, Jersey City.
Sve kompanije i/ili pojedinci uključeni u kreativni proces mogu se prijaviti.
Za više informacija o prijavama posjetite ovaj link.
