Je li veš ostao u mašini, šta treba kupiti za večeru, kada promijeniti filter, jesu li vrata frižidera dobro zatvorena i ko će se sjetiti uključiti klimu prije nego što stan postane prevruć? Nijedno od tih pitanja samo po sebi nije naročito teško. Kada se tokom dana neprestano smjenjuju, postaju posao koji nema jasno radno vrijeme niti trenutak u kojem je zaista završen.
Taj nevidljivi spisak obaveza nalazi se u središtu nove globalne kampanje kompanije LG Electronics. Pod porukom Free up your mind, ovogodišnje izdanje platforme Life’s Good pokušava pokazati kako kućanska tehnologija može preuzeti dio svakodnevnih odluka, umjesto da korisnicima ponudi još funkcija o kojima moraju razmišljati.
Prema istraživanju koje je LG proveo u Sjedinjenim Američkim Državama, Ujedinjenom Kraljevstvu i Australiji, mentalno opterećenje ljudima zauzima vrijeme ekvivalentno 87 dana godišnje. Tokom budnih sati doživljavaju prosječno 27 prekida povezanih sa sitnim odlukama, podsjetnicima i zadacima. Više od polovine ispitanika, njih 51 posto, navodi da im takvo opterećenje narušava san, a 49 posto osjeća posljedice po fizičko zdravlje.
Odgovori nisu pokazali da ljudi oslobođeno vrijeme žele pretvoriti u još veću produktivnost. Radije bi pročitali knjigu, neplanirano proveli vrijeme s bliskim osobama ili jednostavno uživali u večeri bez razmišljanja o sljedećem zadatku. Upravo tu kampanja smješta proizvode kompanije, kao podršku spontanosti, a ne alat za popunjavanje svake slobodne minute.
Glavni film prati porodicu koja na jednu večer prestaje upravljati kućnim obavezama i vraća se razgovoru, zajedničkom obroku i vremenu provedenom bez stalnog provjeravanja šta još treba uraditi. Uz njega se prikazuju zasebni filmovi za uređaje LG WashTower, LG Styler, LG OLED i LG DUALCOOL, koji konkretnije objašnjavaju kako automatizacija može preuzeti izbor programa, praćenje rada uređaja i druge rutinske odluke.
Kampanja uključuje i interaktivnu samoprocjenu mentalnog opterećenja. Odgovaranjem na niz pitanja korisnici mogu utvrditi koliko prostora u njihovom danu zauzimaju kućni poslovi, planiranje i stalna potreba da nečega budu svjesni. Alat nema dijagnostičku svrhu, ali apstraktan osjećaj preopterećenosti pretvara u rezultat o kojem je lakše razmišljati i razgovarati.
Širu ideju LG naziva Affectionate Intelligence. Umjesto tehnologije koja stalno traži nove komande, pažnju i prilagođavanje, kompanija promovira sisteme koji uče navike domaćinstva i obavljaju rutinske zadatke u pozadini.
„Kako tehnologija postaje dio svakodnevnog života, trebala bi nenametljivo pomagati ljudima da ponovo raspolažu svojim vremenom i pažnjom te tako obogate vlastiti život“, izjavila je Kim Hyo-eun, direktorica Odjela za upravljanje brendom u kompaniji LG Electronics.
Free up your mind četvrto je izdanje globalne platforme Life’s Good. Nastavlja priču filmova We don’t make life good, you do iz 2024. i Less artificial. More human iz 2025. godine, ali ovog puta obećanje brenda prevodi u vrlo praktičan cilj: smanjiti broj stvari kojih se ljudi moraju sjetiti prije nego što konačno mogu prestati razmišljati o njima.
Kampanja traje od 12. augusta do 4. oktobra, s naglaskom na tržišta SAD-a, Ujedinjenog Kraljevstva, Njemačke, Španije, Australije, Brazila i Meksika. Distribuira se putem YouTube-a, Instagrama i Facebooka, uz saradnje s creatorima i dodatne digitalne formate.
