Korištenje svrhe kako bi se potakla promjena ponašanja, uključivanje kupaca u kampanje kako bi se potakla interakcija sa brendom, i tkanje kreativnosti u korisničko iskustvo, tri su glavne teme koje su proizašle iz WARC-ove analize najkreativnijih kampanja na svijetu.
WARC je naime objavio svoj izvještaj Creative 100 – Lessons from the world’s best campaigns’, koji donosi analizu kampanja rangiranih u WARC Creative 100 izvještaju, kako bi se otkrili trendovi iza najnovijih kreativnih strategija.
Tri ključna trenda iz WARC Creative 100 su:
- Evolucija strategija sa svrhom
Korištenje svrhe kao pokretača marketinških strategija i dalje je redovito obilježje vrhunskih kreativnih kampanja te je bilo ključno za kampanju koja se našla na vrhu liste, Palau Pledge, koja je doslovice stvorila imigracijsku politiku za otok Palau kako bi se ova nacija zaštitila od zagađenja okoliša.
Iako je svrha postala uobičajena pojava u oglašavanju, nekoliko brandova u ovogodišnjem Creative 100 izvještaju podigli su i evoluirali svrhu u svojim porukama, od podizanja svijesti do poticanja potrošača na promjenu ponašanja.
U kampanjama s takvim pristupom, svrha brenda je zapravo ispunjena djelovanjem samih kupaca, potičući njihov angažman kroz sudjelovanje i naknadno širenje poruke.
- Kupci kao glumci
Izravno uključivanje kupaca u kampanje, bilo da se radi o podsticanju promjene ponašanja ili kako bi se povećao angažman s brendom, jedna je od ključnih tema Creative 100-a. Ovogodišnji najkreativniji brend, Burger King, svoje je kupce oblačio u klaunove u kampanji koja je izazivala maskotu konkurenta, klovna Ronalda. Skittles je s druge strane jednog superfana učinio zvijezdom svoje kampanje za Superbowl (rangirana na 4. mjesto), a Marmite (#7) je zamolio svoje kupce da se podvrgnu DNK testu.
Elementi sudjelovanja mogu pretvoriti oglase u djela, a u ekonomiji niske pažnje, taj je pristup postao važan način privlačenja pažnje.
- Kreativnost kroz cijelo iskustvo
Umjesto da kampanju vide kao entitet koji postoji samo na jednom kanalu, ove godine neki od najnagrađivanijih brendova stvarali su iskustva u kojima je kreativna ideja utkana u svaki element kupčevog iskustva, gradeći tako interakciju s kupcima na više kanala.
Bodyformova “#Bloodnormal” kampanja (rangirana na 2. mjesto) zapravo je društvena ideja u svojoj srži, te je koristila influencere, dizajnere i stiliste kako bi kreirali vizualne djeliće koji komuniciraju jedan društveni cilj, te je tako na pravi način radila na kanalima gdje su je potrošači mogli dijeliti i podržavati.
Tideova kampanja ‘It's a Tide Ad’ (5. mjesto) koristila je tradicionalne medije na inovativan način, ‘preotimajući’ svijest o brandu koju stvaraju drugi oglasi, i pretvarajući je u svijest o Tideu. Sličan je pristup koristio i Budweiser u svojoj kampanji Tagwords (#32), koja je iskoristila tisak i OOH kako bi usmjerila publiku na online pretraživanje.
Ovi su brendovi stvorili iskustva za potrošače, koji su se tada aktivno željeli uključiti.
Sažetak WARC-ovih lekcija iz izvještaja o najboljim kreativnim kampanjama na svijetu možete preuzeti ovdje.
