LEGO Grupa transformira obične prostore u živopisna igrališta sa svojim novim aktivnostima pod nazivom Superpower Studios. Prva na redu je Privremena umjetnička galerija u Parizu, koja tipično odrasli centrični prostor pretvara u slavlje igre i povezivanja za porodice. Pariški Atelier des Super-Pouvoirs koordinirala je Sarah Andelman, osnivačica pionirskog konceptualnog dućana Colette. U prostorijama studija, obojenim živopisnim bojama i kreiranim za Instagram, djeca i roditelji uranjaju u rad papirne umjetnice Chen Fenwan, ilustratorke Aurélie Durand i LEGO skulptora Ekow Nimako te su ohrabreni da zajedno igraju i stvaraju.
Preuređena galerija dio je globalne LEGO kampanje pod nazivom Igra je tvoja supermoć, koja se bavi zabrinjavajućim trendom: 76% roditelja vjeruje da djeca danas imaju manje prilika za igru nego prethodne generacije. Prema istraživanju koje je sprovela LEGO Grupa, ključni faktori uključuju digitalne uređaje – roditelji priznaju da provode skoro dvostruko više vremena na svojim telefonima i laptopima nego igrajući se sa djecom i radno opterećenje roditelja – 66% roditelja kaže da im veliki obim posla ometa vrijeme za porodičnu igru. LEGO-ova vlastita supermoć? Sposobnost da se obrati ljudima svih uzrasta —usmjerenost na odrasle povećala je prihode kompanije, a ta međugeneracijska privlačnost mogla bi povećati i vrijeme za porodičnu igru.
