Umjesto da novu kolekciju predstavi samo na policama, LEGO Group je 333 ploče izrađene od LEGO kockica sakrio u prodavnicama vinila širom svijeta. Fanovi Olivie Rodrigo do njihovih lokacija dolaze prateći tragove koje će brend i pjevačica objavljivati na društvenim mrežama.
Potraga LEGO Editions x Olivia Rodrigo Vinyl Hunt počela je 27. jula u Licorice Pizza Recordsu u Los Angelesu. Stotinu fanova pozvano je na razgovor o saradnji i kolekciji LEGO Editions Olivia Rodrigo, ne znajući da će im se pridružiti i sama pjevačica niti da će događaj postati početna tačka globalnog lova.
Izbor prodavnica ploča povezao je digitalno praćenje tragova s fizičkim iskustvom pronalaska kolekcionarskog predmeta. Umjesto klasičnog online takmičenja, fanovi moraju otkriti lokacije, posjetiti lokalne prodavnice i među policama pronaći jedan od rijetkih primjeraka. Time je potraga dobila i lokalni karakter, iako je pokrenuta istovremeno na više tržišta.
Za početak potrage prostor prodavnice privremeno je pretvoren u verziju kreativnog svijeta Olivie Rodrigo sastavljenu od više od 110.000 kockica. Na scenografiji je tim dizajnera, inženjera, graditelja modela i tehničara radio duže od 500 sati, mijenjajući izlog, enterijer i dijelove prostora prepoznatljivim motivima iz pjevačicine karijere.
Najveći dio instalacije činila je rekonstrukcija plutajućeg mjeseca s turneje GUTS World Tour. Konstrukcija visoka 2,42 i široka 2,50 metara sastavljena je od 77.000 kockica, a poslužila je kao mjesto za razgovor pjevačice s fanovima i ponovno izvođenje jednog od prepoznatljivih trenutaka s turneje.
Globalni lov nadovezao se na ranije najavljenu kolekciju od pet setova inspirisanih pjesmama, nastupima i detaljima iz različitih faza karijere Olivie Rodrigo. Setovi uključuju reference na albume SOUR i GUTS, kao i you seem pretty sad for a girl so in love, pri čemu su pojedini simboli i skriveni detalji namijenjeni fanovima koji dobro poznaju njen vizuelni i muzički svijet.
Kolekcija LEGO Editions Olivia Rodrigo u prodaju stiže 1. augusta putem LEGO prodavnica, internetske trgovine brenda i odabranih trgovaca. Do tada se potraga nastavlja u prodavnicama ploča širom svijeta, a nove lokacije i tragovi bit će objavljivani na društvenim kanalima brenda i pjevačice.
