Sastavljanje cvijeća od kockica osnova je LEGO Botanicals kolekcije, ali i aktivacije koju LEGO ovog oktobra provodi u Šangaju. Na izložbi LEGO Bloom Exhibition proizvod ima nekoliko uloga: od njega je napravljena instalacija koja privlači pažnju prolaznika, služi kao materijal umjetnicima i daje posjetiocima priliku da sami isprobaju sastavljanje.
Najvidljiviji dio projekta, koji potpisuje Our LEGO Agency, jeste Botanical Wave. Više od 380.000 ručno sastavljenih cvjetova formira val dug približno 30 metara, na površini od 800 kvadratnih metara. Postavljen je uz nekadašnji rezervoar za naftu umjetničkog centra Tank Shanghai na West Bundu. Veličina i lokacija čine ga uočljivim i izvan same izložbe, dok se izbliza jasno vidi od čega je napravljen.
Za brend je, međutim, jednako važan dio u kojem publika može sjesti i nešto sastaviti. U prostoru Where Blooms Begin posjetioci prave vlastiti cvijet, zatim ga skeniraju i dodaju zajedničkom digitalnom pejzažu. Njihove kreacije pojavljuju se na ekranu koji okružuje prostor i kreću zajedno s cvjetovima drugih učesnika. Vanjska instalacija unaprijed je sastavljena za izložbu, a digitalni prikaz dopunjava publika tokom posjete.
Ovdje tehnologija daje nastavak fizičkoj aktivnosti: ono što je posjetilac upravo napravio postaje dio izložbe. Tako je i poziv na učešće direktno vezan za proizvod i način na koji se koristi. Brend dobija priliku da predstavi kolekciju kroz vrijeme provedeno s kockicama, uz gotove radove koji pokazuju moguće rezultate.
Izložba uključuje i 18 umjetničkih radova u kojima autori i odrasli ljubitelji LEGO kockica kombinuju botaničke elemente s drugim materijalima. Taj dio proširuje kreativne mogućnosti kolekcije, dok je Bloom Gallery, s 18 aranžmana prikazanih u svakodnevnim okruženjima, bliži njenoj upotrebi u domu. Posjetioci tako mogu vidjeti i eksperimentalne radove i jednostavnije prijedloge za vlastiti prostor.
Uz izložbu radi privremena prodavnica botaničkih setova. Kupovina se time nadovezuje na razgledanje i isprobavanje proizvoda, pa aktivacija povezuje promociju kolekcije s prodajom na istoj lokaciji.
