Lacoste je predstavio novo izdanje limitirane GOAT kolekcije posvećene Novaku Đokoviću, dugogodišnjem ambasadoru brenda i jednom od najuspješnijih tenisera u historiji. Za ovu priliku, jedan od najprepoznatljivijih branding simbola dobio je drugačiji oblik. Umjesto legendarnog krokodila, na odabranim komadima pojavljuje se koza, kao direktna referenca na izraz GOAT, odnosno Greatest Of All Time.
Kolekcija stiže nakon prvog izdanja lansiranog prošle godine u New Yorku, a novo izdanje predstavljeno je u Londonu. Posebno mjesto u kolekciji ima polo majica sa zlatnim GOAT logotipom, koja će biti dostupna u samo 100 primjeraka.
Lacoste time povezuje svoj dugogodišnji teniski identitet s karijerom ambasadora koji je obilježio savremeni tenis. Đoković ima 101 ATP titulu, 24 Grand Slam naslova i 40 titula na turnirima serije Masters 1000. Na Wimbledonu je slavio sedam puta.
“Rijetki sportisti ostavljaju trajan trag u historiji svog sporta. Novak je jedan od njih. Ovom GOAT kolekcijom željeli smo proslaviti izvanrednog šampiona čija su izvrsnost, dugovječnost i odlučnost oblikovali historiju tenisa. Time što smo našeg ikoničnog krokodila, izuzetno za ovu priliku, pretvorili u kozu, odajemo počast GOAT-u uz kreativnost i dozu humora,” izjavio je Éric Vallat, CEO Lacoste-a.
Lansiranje kolekcije prati kampanja koju potpisuje umjetnik i kreativac Max Siedentopf. Kampanja je pokrenuta 22. juna, a čini je serija kratkih filmova i fotografija u kojima se Đoković pojavljuje u neočekivanim situacijama, okružen malim kozama. Umjesto ozbiljnog slavljenja sportske veličine, Lacoste bira laganiji ton. Kampanja koristi humor kako bi se poigrala titulom koju mnogi navijači i komentatori već godinama vezuju za Đokovića.
“Biti globalni ambasador i partner jednog od najprepoznatljivijih teniskih modnih brendova na svijetu velika je inspiracija za mene. Kada su meni i mom timu rekli da žele odati počast mojoj karijeri na ovaj način, nisam znao šta da kažem. Veoma sam zahvalan,” rekao je Đoković tokom predstavljanja u Londonu.
Pored kolekcije, Lacoste je u Londonu otvorio i Club Lacoste u prostoru The Fount Bar u okviru Selfridgesa. Privremeni prostor, posvećen tenisu i naslijeđu brenda, bit će otvoren do 12. jula, uz koktele inspirirane teniskom sezonom.
Promjenom logotipa, Lacoste je napravio rijedak iskorak u vlastitom vizuelnom identitetu. Krokodil ostaje simbol brenda, ali je u ovoj kampanji privremeno ustupio mjesto kozi, kao duhovitom i direktnom priznanju sportisti koji je već upisan u historiju tenisa.
