Extended Reality (XR) izraz je koji se odnosi na sva stvarna i virtualna kombinirana okruženja i interakcije čovjek-stroj generirana računalnom tehnologijom i nosivim materijalima.
Uključuje reprezentativne oblike poput proširene stvarnosti, povećane virtualnosti i virtualne stvarnosti. XR obuhvaća virtualnu i dopunjenu stvarnost i “proširuje” stvarnost u virtualni prostor ili uzima virtualni sadržaj i proširuje ga u fizički prostor.
To pokazuje moć tehnologije da poveća našu stvarnost i omogućuje ljudima da privremeno dožive svjetove koji su im obično nedostižni i nezamislivi.
Iz kreativne perspektive, ovo je revolucionarno i otvara mogućnost doista povećanih oblika umjetnosti i drugačiji doživljaja branda.
Isobar, globalna digitalna agencija iz Dentsu Aegis Network grupacije, objavila je XR playbook, vodič koji će pomoći trgovcima da iskoriste XR (Extended Reality) kako bi podržali kreativna iskustva i pokrenuli poslovni rast. Ovo izvješće proučava povijest tehnologije i pokazuje mogućnosti koje ta tehnologija nudi. Također, izvješće govori o ulozi ljudskog uvida i podataka u pružanju iskustava omogućenih XR-om i samom pristupu mjerenja. Izvješće je dostupno za preuzimanje već sada na Isobar.com
Primjer korištenja XR tehnologije:
Glazbenik i umjetnik, William Patrick Corgan, želio je objaviti svoj solo album Ogilala iz 2017. godine na način koji bi mogao podržati njegovu kreativnu viziju.
Stvorio je Aeronaut, prvovrsno VR iskustvo koje može oživjeti njegovu jedinstvenu vizualnu umjetnost, pomažući obožavateljima da doživljavaju glazbu na potpuno novi način.
Dave Meeker, Isobar US Chief Innovation Officer, rekao je: „Prilika za integriranje tehnologija i platformi puno je veća od zbroja njihovih dijelova. Međutim, jaz između ambicija, potencijala i ulaganja velik je izazov za nas kao trgovce i potrošače. Vjerujemo da će 2020. godina biti godina koju XR istražuje u javnoj svijesti – hitno moramo podržati ovu promjenu.”
U nedavnom globalnom istraživanju s tisuću trgovinskih organizacija i trgovaca na višoj razini o iskustvu kupaca, dostupnom za preuzimanje ovdje, Isobar je utvrdio da zajedničke organizacije koje ulažu puno u kreativnost, kako bi pružile bolje korisničko iskustvo, pokreću rast poslovanja. Iako 64% već koristi ili očekuje da će u skoroj budućnosti koristiti AR i VR, samo 37% CMO-a ulaže u inovacije kako bi podržalo razvoj korisničkog iskustava sljedeće godine.
Isobar Global CEO, Jean Lin, rekla je: „U 2019. godini krećemo u eksponencijalni pomak s VR & AR na XR i potpuno imerzivna, transformativna iskustva. Ovo je kritično vrijeme da odvažni izvršni direktori i trgovci zamisle kako mogu iskoristiti ovu neusporedivu priliku s obzirom na to da se njegov ekosustav još gradi. Svom kupcu morate ponuditi nešto drugačije kako biste pobijedili u ovoj novoj ekonomiji – XR je ključan za to. “
Playbook također sadrži vodič kroz XR tehnologije, prepreke koje treba svladati te primjere iz prakse.
