Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Priredio: Adnan Arnautlija
Posljednjih dana jedan oglas za higijenske uloške postao je viralan, i to prije svega jer je u inače osjetljivom polju oglašavanja uzeo neuobičajen pravac, i na neki način razbio tabue.
Londonska agencija AMV BBDO je uradila oglas za kampanju Red.fit britanskog brenda proizvoda za žene Bodyform, u kojoj je poruka da mjesečnica ne bi trebala zaustaviti žene da rade ono što žele. Za sada ništa neobično, osim što je poruka servirana na sasvim drugačiji način od uobičajenog.
Nema tu nasmijanih drugarica na plesnom podiju, vožnje biciklom kroz dugačku aleju u bijelim hlačama, i najvažnije, nema epruvetice sa modro plavom tekućinom koja bi simbolizirala krv.
Ne, umjesto plesnog podija u noćnom klubu tu je balerina koja odlučno vježba iako su joj stopala već krvava od napora, umjesto bicikla i bijelih hlača tu je mountain-bike i naporna šumska staza, umjesto plave tekućine u epruveti tu je raskrvavljeno lice bokserice.
https://youtu.be/8Q1GVOYIcKc
Poruka spota je „No blood should hold us back“, i sjajno je ilustrirana korištenjem scena iz sporta i nezaobilazne krvi i znoja koji se moraju proliti da bi se napredovalo, pa ako vas takva krv ne može zaustaviti, zašto bi onda mjsečnica.
Kampanja je na društvenim mrežama pokupila mnoge pohvale kao korak ka istinskoj jednakosti i revolucionarna promjena u načinu oglašavanja. Ima tu i zaista duhovitih komentara, kao na primjer: „VANREDNE VIJESTI: Naučnici konačno priznali da iz žena ne curi jarko plava tekućina na mjesečnoj osnovi“.
BREAKING NEWS: Scientists finally admit women don’t leak bright blue liquid on a monthly basis#Bodyform #adverisinghttps://t.co/4AnanVWsEH
— Sarah McMullan (@SarahMcMullanNZ) June 5, 2016