Slobodno kretanje i povezivanje različitih kultura su samo neke od posebnih moći krokodila, ikoničnog amblema brenda Lacoste. Od 1933. godine prevazišao je vrijeme, stilove i žanrove. Ne poznaje granice. Lacoste i BETC kroz svoju novu, zajedničku kampanju „Krokodili i kolektiv“ slave ovakve susrete i harmoniju njihovog kontrasta.
Vrijeme je da prihvatimo i slavimo razlike koje nas spajaju putem komunikacijskog uređaja koji je dizajnirao BETC a koji kolektiv stavlja u samu srž kampanje.
Sedam strastvenih, kreativnih i talentovanih ljudi nosi polo majice sa ličnim osjećajem elegancije. Fotografisani su u svojim gradovima, u okruženju koje ih svakodnevno inspirira. Pet gradova (Pariz, New York, Berlin, Los Angeles, London) i sedam fotografa, za različite dojmove sa više tački gledišta. Lacoste polo majica postaje zajednička imenica za sve koji dijele vrijednosti krokodila.
U Los Angelesu A$AP Nast, reper i fan brenda Lacoste, poziva svoje prijatelje DJAVANa i Coryja pred objektiv fotografkinje Melodie McDaniel. Tetovažom na prsima ili vezom na svojoj polo majici, ovaj izvođač „uvijek sa sobom nosi duh krokodila.“
A u Berlinu, DJ i poduzetnica Peggy Gou je ovjekovječena fotografijom koju je napravio Vitali Gelwich, zajedno sa njenim najbližim prijateljima, porodicom koju sami biramo.
U dalekom New Yorku, glumac i model Evan Mock je na intimno fotografisanje sa Stef Mitchellom pozvao svog brata, sestru i prijatelja koji je skater. Četvero ljudi koji su „ambiciozni i u svakom trenutku spremni da idu za svojim snovima.“
U britanskoj prijestolnici, Elliot James Kennedy ovjekovječuje mladog pjesnika Sonny Halla i njegovu pratnju, u tipičnoj londonskoj atmosferi. Za njega, kolektiv znači osjećaj „povezanosti.“
U historijskom domu brenda Lacoste, Parizu, francuska glumice Louise Bourgoin i Mélanie Thierry su fotografisane sa svojim voljenim, ispred objektiva Quentina de Brieya i Joshue Woodsa. Salif Gueye, vjeran sebi, pleše na ulicama francuske metropole sa svoja tri prijatelja, dok ih fotografiše Ilyes Griyeb. Za Salifa, „njegov kolektiv je njegova porodica.“
Sedam lica, pet gradova, sedam fotografa…. za samo jednu priču: njihovu.
Agencija BETC je za pozadinsku muziku videa pozvala J Lloyda. Nakon što je objavio mixtape Kosmos, J Lloyd je iskoristio svoj talenat za ovu originalnu kreaciju, ne ignorirajući svestranost koja je stvorila duševnu reputaciju ovog producenta.
Za vrijeme produciranja ove internacionalne kampanje koje se odvijalo tijekom zdravstvene krize, BETC i Lacoste su posmatrali snimanja remote, iz sjedišta Magasins Généraux u Pantinu. Kampanja će biti emitovana na društvenim mrežama aktera kao i na platformama brenda Lacoste. Bilbordi kampanje će biti postavljeni u Francuskoj, Rusiji, Njemačkoj, Koreji i Španiji.
Oglašivač: Lacoste
Brand menadžeri: Catherine Spindler, Nathalie Beguinot, Julien Scheubel, Mylène Atlan, Caroline Geraud
Agencija: BETC
Agencijski menadžeri: Gaelle Gicqueau, Fanny Buisseret, Louise Menaige, Romain Cialdella, Suzy Morin
Kreativni direktori: Aurélie Scalabre, Olivier Aumard
Umjetnički direktor: Jonathan Baudet-Botella
Asistent umjetničkog direktora: Joachim Touitou
Copywriter: Clara Lafuente
Muzički kreativni direktor: Christophe Caurret
Planeri strategije: Sonya Mahcine, Patrice-Habib Zamy
Produkcija: Kitten
Zvuk: GUM
Fotografi: Melodie McDaniel (Los Angeles), Vitali Gelwich (Berlin), Stef Mitchell (New York City), Elliot James-Kennedy (London), Quentin De Briey (Paris), Joshua Woods (Paris), Ilyes Griyeb (Paris)
Direktori fotografije: Tess Lafia (Los Angeles), Moritz Matlik (Berlin), Julian Kapadia (New York City), Ed Hubert (London), Simon Junot (Paris), Guillaume Joly (Paris), Kyle Keese (Paris)
