SEAT. Robna marka odličnih performansi, rođena u dizajnerskoj Barseloni, proizvedena u Volkswagen fabričkom postrojenju o čijoj inovativnosti ne treba trošiti mnogo reči.
SEAT izlazi na tržište drugačije od konkurencije. Osnovni model uvek sadrži više opreme od konkurencije, što ga naizgled čini skupljim, ali suštinski je cenovna indeksacija uvek na SEAT strani.
Međutim, daleko poznatija braća iz Volkswagen koncerna, koja na srpskom tržištu igraju duže vreme, kao i snažne kampanje konkurencije usporile su prodor Seat robne marke u krug kupaca automobila.
Zadatak agncije Kreativa New Formula je da ljudi zavole Seat i da ga vozači uzmu u razmatranje kad kupuju automobile. Ova robna marka sa svojim predstavnicima SEAT Ibiza, SEAT Leon, kao i čitavom FR linijom ima dinamički genetski kod, sportski duh, a njegova udobnost i tehničke performase su zavidne. Ali, ko to zna? Veoma malo vozača!
UVID
U ovakvim situacijama nije loše uposliti poznatu ličnost koja deli neke od SEAT osobina. Agencija je tražila i tražila, i pronašla Zorana Kesića, poznatog voditelja emisije 24 minuta sa Zoranom Kesićem. Iako je slavni voditelj i ranije učestvovao u reklamnim kampanjama, činilo se da je nedostajalo malo istine, odnosno pravog razloga (osim onog «poznat je»!) između Kesića i brendova za koje je «nastupao». Mi smo pronašli zajedničke teritorije:
IDEJA
MENJAJ PRAVAC! Misli drugačije kad kupuješ auto. Namerno vozi ono što drugi ne voze.
Tako je i nastala kampanja: MENJAM PRAVAC! Krenuli smo tizer kampanjom koja je imala zadatak da zainteresuje medije i uključi ih u kampanju.
- SEAT – Nije u glavnom toku, nije poznat kao drugi
- SEAT – Ima sve što treba za uspeh, ali to nekako nije prihvatljivo za veliki broj vozača
- SEAT – Ne vozi se
- SEAT – Hrabar, sportski, velika volja
- SEAT – Voleo bi da ga više ljudi prati, vozi, da znaju o njemu više jer bi onda drugačije mislili
- SEAT – Vole bi da ljudi promene pravac razmišljanja i da on nekako uđe u prvi plan
- KESIĆ – Nije mainstream (ne misli kao drugi)
- KESIĆ – ima svu pamet koja je potrebna, ali nikako da to postane značajno velikom broju ljudi
- KESIĆ – Ne zna da vozi
- KESIĆ – Hrabar, drzak, velika volja
- KESIĆ – Voleo bi da više ljudi misli svojom glavom kao i on jer bi zemlja bila bolja
- KESIĆ – Vole bi da ljudi kažu „Dosta je bilo istog“, pa da se nešto promeni u društvu
Lansiranje
…Nakon tizer perioda, Zoran Kesić dočekuje novinare na konferenciji za štampu i predstavlja detaljno svoj plan o promeni pravca. Konačno im je objasnio da nije reč o političkoj promeni, pitanju orijentacije ili nečem sličnom. Kesić je prosto rešio da ga žena više ne vozi!
Otkrili smo da je Kesić, zato što je upoznao SEAT-a, koji mu se toliko dopao jer je drugačiji od svih automobila – rešio da nauči da vozi. Kampanja je predstavljena javnosti 13.06. na press konferenciji na kojoj je glavnu reč vodio upravo Zoran Kesić.
https://www.youtube.com/watch?v=XNAtpEByUrk
Nastavak
Za kraj, Kesić je najavio da kreće sa SEAT časovim vožnje, pozivajući sve nevozače da mu se pridruže. Jer ukoliko je Zoran Kesić, najveći nevozač među nevozačima, rešio da promeni pravac i krene da vozi, sigurno je da SEAT sa svoja tri modela (Ibiza, Leon i Toledo) ima sve što je potrebno da privuče mnogo vozača i budućih vozača da misle drugačije, i da voze SEAT.
