U novoj epizodi SoMoCasta, u goste Nikoli Vrdoljaku stigao je Danijel Fazlić, jedan od vodećih stručnjaka za digitalni razvoj u regiji, digitalni direktor Bloomberg Adrije koji je otkrio kako tehnologija, umjetna inteligencija i promjene u navikama korisnika oblikuju budućnost medija. Njegov profesionalni put od Turske do medija, ljubav prema podacima i jedinstvena perspektiva o transformaciji medijskog krajolika čine ga ključnim glasom u regiji.
Iako danas stoji na čelu digitalnih operacija Bloomberg Adrije, Danielov put prema medijima nije bio uobičajen. Nakon što je studirao i živio u Istanbulu, gdje se bavio ekonomskim politikama Balkana i Bliskog istoka, Daniel se vratio u Sloveniju u potrazi za novim izazovima. Započeo je kao floor manager na televiziji, no vrlo brzo pronašao je svoju strast prema analitici i podacima. „Zaljubio sam se u Excel,“ kaže Daniel kroz smijeh, objašnjavajući kako je ta ljubav prema podacima postala njegov ključni alat za razumijevanje trendova u medijima.
Iz te perspektive, brzo je napredovao u svijetu medija, kombinirajući svoja znanja iz analitike i ekonomije s dubokim razumijevanjem medijskih sadržaja. „Mediji su puni podataka – ne samo što je najčitanije, već zašto je nešto popularno i kako predvidjeti što će se čitati sutra,“ objašnjava.
Televizija na zalazu, digital dolazi
Danielova vizija budućnosti medija ne ostavlja prostora za linearne formate poput klasične televizije. „Televizija je za generaciju mojih roditelja. Boomer generacija i dalje gleda televiziju, ali kad njih više ne bude, gledanost će se prepoloviti,“ ističe. Mladi su već okrenuti digitalnim platformama poput YouTubea i TikToka, dok klasična televizija polako gubi relevantnost.
TikTok se nametnuo kao nova snaga u medijskom prostoru, s pravilom od 8 sekundi koje ostavlja malo prostora za grešku – ako ne pridobiješ pažnju odmah, korisnici prelaze dalje. „TikTok je promijenio način na koji konzumiramo sadržaj, s beskonačnim scrollanjem i personalizacijom sadržaja,“ kaže Daniel, naglašavajući kako su mediji prisiljeni prilagoditi se tim promjenama ili riskiraju gubitak publike.
AI – prilika, a ne prijetnja
Jedan od ključnih alata budućnosti medija, prema Danielu, je umjetna inteligencija. Bloomberg Adria već koristi AI za analizu podataka i optimizaciju sadržaja u stvarnom vremenu. „AI neće zamijeniti novinare, ali će im olakšati posao,“ tvrdi Daniel, naglašavajući da AI preuzima repetitivne zadatke, omogućujući ljudima da se fokusiraju na kreativniji rad. Automatizacija nije prijetnja, već prilika da se povećaju efikasnost i točnost u radu.
AI također igra važnu ulogu u predviđanju ponašanja korisnika i personalizaciji sadržaja. „Mediji koji ne integriraju AI suočit će se s ozbiljnim problemima u budućnosti,“ kaže Daniel.
Monetizacija u digitalnoj eri
Monetizacija medija postaje sve složenija kako digitalne platforme preuzimaju sve veći udio na tržištu. Fazlić smatra da se medijske kuće ne smiju oslanjati na samo jedan izvor prihoda, kao što je tradicionalno oglašavanje. „Više ne možemo imati jedan model monetizacije, poput oglašavanja, koji dominira prihodima,“ kaže Daniel. Kako bi mediji opstali u ovakvom okruženju, neophodno je razviti više izvora prihoda.
Diversifikacija prihoda podrazumijeva nove modele kao što su pretplate, suradnje s brendovima i nativno oglašavanje. „Pretplate postaju sve važnije jer korisnici sve više traže ekskluzivan i personaliziran sadržaj za koji su spremni platiti,“ objašnjava Daniel. Brendovi također igraju ključnu ulogu u ovom novom ekosustavu, pri čemu mediji moraju pažljivo balansirati između autentičnog sadržaja i oglašivačkih poruka. „Brend awareness, posebno među mlađom publikom, sada je važniji nego ikad. Mladi nisu lojalni brendovima na način na koji su to bile prethodne generacije,“ dodaje. Da bi uspjeli, mediji moraju stvoriti sadržaj koji je autentičan, relevantan i prilagođen interesima publike, jer samo tako mogu pridobiti i zadržati njihovu pažnju.
FOMO i beskonačno scrollanje
Društvene mreže i digitalne platforme značajno su promijenile način na koji konzumiramo informacije, a jedan od ključnih fenomena današnjice je FOMO (fear of missing out) – strah od propuštanja. Daniel smatra da je upravo taj osjećaj, potaknut eksplozijom informacija dostupnih u svakom trenutku, snažno oblikovao navike publike. „Ljudi su konstantno bombardirani informacijama i osjećaju pritisak da stalno budu u toku s najnovijim događajima,“ kaže, ističući da takav pritisak smanjuje sposobnost korisnika da se fokusiraju na jedan sadržaj duže vrijeme.
Već spomenuto „beskonačno scrollanje“ stvara naviku da se brzo prebacujemo s jedne informacije na drugu, što značajno smanjuje vrijeme koncentracije. „Mediji moraju naučiti kako se natjecati u takvom okruženju – kako ponuditi sadržaj koji je dovoljno relevantan i privlačan da zadrži pažnju publike,“ naglašava Daniel. U ovom novom kontekstu, ključ uspjeha bit će sposobnost medijskih kuća da izgrade strategije koje kombiniraju kratke forme sadržaja s dugotrajnijim, dubljim angažmanom.
Lokalni sadržaj – budućnost medija
Iako globalizacija donosi brži i lakši pristup međunarodnim vijestima, Daniel vjeruje da lokalni sadržaj nikada neće izgubiti na vrijednosti. „Ljudi vole čitati priče koje se odnose na njihovu zajednicu, na svakodnevne probleme i uspjehe s kojima se mogu poistovjetiti,“ kaže. Lokalni sadržaj pruža mogućnost dublje povezanosti s publikom i igra ključnu ulogu u zadržavanju lojalnosti korisnika.
„Kvalitetan lokalni sadržaj prilagođen specifičnim interesima zajednice uvijek će imati publiku, jer u vremenu globalnog informacijskog kaosa, lokalne priče nude osjećaj pripadnosti i sigurnosti,“ ističe Daniel, napominjući da je personalizacija ovdje ključna. Mediji koji uspiju personalizirati i lokalizirati svoj sadržaj, omogućavajući korisnicima da pronađu informacije koje su im bliske i relevantne, imat će značajnu prednost u digitalnoj eri. Ako vas zanima više o tome kako nišni mediji mogu uspjeti u današnjem izazovnom okruženju, pogledajte drugu epizodu SoMoCasta.
Sve novosti oko ovogodišnjeg izdanja možete pratiti na SoMo Borac newsletteru, na web stranici te na SoMo Borac Facebooku, Instagramu i LinkedInu. Dok čekate najnovije informacije o tome što organizatori pripremaju ove godine, na YouTube kanalu poslušajte prošlogodišnja predavanja.
