Boca kečapa podignuta je u zrak poput Simbe, Olaf je sastavljen od marshmallowa, a Mickey Mouse pojavljuje se kao silueta nacrtana kečapom. Novi film kompanija Kraft Heinz i The Walt Disney Company spojio je njihove najpoznatije simbole bez klasičnog ubacivanja proizvoda u scene iz filmova.
Kampanja Together at Last predstavljena je kao početak višegodišnjeg strateškog partnerstva koje će se razvijati mnogo šire od oglašavanja. Saradnja je obuhvatila Disneyjeve parkove i resorte u Sjevernoj Americi, Disney Cruise Line, filmske studije, streaming platforme, medijske kanale i događaje za fanove.
Za uvod u partnerstvo izabrani su trenuci koje su oba brenda decenijama dijelila s istom publikom. Disneyjeve priče često su bile dio porodičnih večeri, a proizvodi poput kečapa Heinz, namaza Philadelphia i Kraft Mac & Cheesea završavali su na stolovima pred televizorom. Kampanja je tu postojeću vezu pretvorila u niz prizora u kojima se granica između kuhinje i filmskog svijeta postepeno gubi.
Platformu je razvila agencija Rethink, a centralni film Meant to Be Together režirao je Matt Baron iz studija Felon Studios. Umjesto rekonstrukcije scena iz Disneyjevih filmova, kreativni tim tražio je proizvode koji mogu preuzeti ulogu prepoznatljivog predmeta, lika ili simbola.
Početna ideja bila je boca Heinza podignuta poput Simbe iz filma The Lion King. Od tog prizora nastao je vizuelni niz u kojem sendvič s Heinz senfom ulazi u svijet Toy Storyja, Jet-Puffed marshmallow postaje Olaf iz Frozena, a proizvodi Kraft Heinza zajedno stvaraju sjenu Disneyjevog dvorca. Film je oblikovan kao neprekinuto kretanje kroz kuhinju, s detaljima koji se mogu primijetiti tek nakon nekoliko gledanja.
Isti princip prenesen je na outdoor i digitalne formate. Svaki vizual zasnovan je na pitanju kako bi Kraft Heinzovi proizvodi izgledali da su oduvijek postojali u Disneyjevom svijetu. Proizvod i filmska referenca zato su dobili ravnopravnu ulogu, bez toga da jedan ostane samo dekoracija za drugi.
Partnerstvo će biti vidljivo i izvan medijskih kanala. Deset brendova iz portfolija Kraft Heinza dobit će nove menije, opremu i iskustva u Disneyjevim destinacijama. U parkovima će biti postavljene posebno dizajnirane Heinz stanice za umake, a dodatne ponude planirane su za kruzere i druge ugostiteljske lokacije.
Prva veća aktivacija izvan kampanje zakazana je za Disneyjev događaj D23: The Ultimate Disney Fan Event, koji će se održati od 14. do 16. augusta u Anaheimu. Heinz će tamo otvoriti svoj Flavor Ferry i posjetiocima ponuditi četiri nova umaka: Blackberry Bourbon BBQ, Orange Mojo, Brauhaus Mustard i Maple Sweet Chili. Prvih 570 posjetilaca svakog dana dobit će i ograničeno izdanje kolekcionarske značke.
Kompanije još nisu objavile detalje budućih menija i iskustava u parkovima. Kampanja Together at Last zamišljena je kao početak šire kreativne platforme, a ne kao jednokratna najava saradnje. Novi sadržaji trebali bi se pojavljivati tamo gdje publika već susreće Disney, od porodičnog stola i streaming ekrana do tematskih parkova i putovanja.
