Šarena ko ćilim, Bosna Hercegovinom se diči. Jahorina, Bjelašnica, Una mi na Vrbas liči. Neretva me ljeti hladi, pored Save srce grijem. Nahrane me plodna polja, sa izvora vodu pijem. To je ono što nas spaja, to je ono što nas zbraja, u srcima naraštaja…Stihovi su sada već dobro poznate pjesme “Tradicija moga kraja” koja je postala zaštitni znak istoimene kampanje kojom Konzum BiH promoviše novu liniju domaćih proizvoda, a čiji kreativni koncept je razvila agencija McCann Sarajevo. Pjesma se pjevuši, produciran je rado gledani i dopadljiv spot, a proizvodi iz ove linije rado se kupuju.
No, kako je sve počelo?! Šta je bila želja klijenta i koji koncept je ponuđen za njenu uspješnu realizaciju?
Agencija McCann Sarajevo dobila je zadatak da razvije kreativni koncept kampanje kojom će Konzum, najveći regionalni trgovački lanac, promovirati novu liniju domaćih proizvoda pripremljenih u saradnji s lokalnim proizvođačima prema tradicionalnoj recepturi, a kojom se predstavljaju visokokvalitetni, zdravi proizvodi pripremljeni od pažljivo biranih i isključivo domaćih sastojaka. Cilj je bio istaknuti podršku ovog trgovačkog lanca tradicionalnoj proizvodnji u Bosni i Hercegovini, kao i njegovu ulogu u dodatnom osnaživanju domaće privrede.
Velikom izazovu kreativni tim ove agencije je odgovorio konceptom pod nazivom “Tradicija moga kraja, u srcima našeg naraštaja”, kojim je Konzum prepoznat kao trgovina koja nudi okuse tradicije u najboljim domaćim proizvodima.
“Već smo ostvarili zadane ciljeve. Do sada je plasirano više od 60 proizvoda u liniji “Tradicija moga kraja” i taj broj će se povećavati. U njih su utkani recepti s plodnih njiva Posavine, Hercegovine i Podrinja te sarajevske i banjalučke regije poznatih po tradicionalnoj proizvodnji i pripremi hrane“, ističe Irena Miličević, direktorica Sektora marketinga Konzuma d.o.o. Sarajevo.
Kampanja Konzuma BiH oživjela je kroz sve komunikacijske kanale, a kreativci McCann Sarajevo bili su angažirani od izrade logotipa, pa sve do produkcije TV reklame. Urađeni su i radio reklama, oglasi za novine, vizulena rješenja za vanjsko oglašavanje i za mjesta prodaje, te web baneri.
“Kreativni koncept smo razvijali nekoliko mjeseci, tačnije od septembra prošle do januara ove godine, i zaista je to bio jedan vrlo složen i sveobuhvatan proces. Najveći izazov bio je povezati elemente tradicije ljudi iz različitih krajeva BiH i predstaviti ih u okviru istog koncepta”, pojasnio je Edin Hrenovica, Account Director agencije McCann Sarajevo.
Posebna čar, smatraju u agenciji McCann Sarajevo, ostvarena je promotivnim spotom za pjesmu „Tradicija moga kraja“, u kojem su predstavljeni karakteristični predjeli BiH, te izvorni načini proizvodnje prehrambenih prozivoda.
„Tradicija se prenosi s koljena na koljeno, a mi smo kroz spot i pjesmu željeli poslati poruku svim ljudima u Bosni i Hercegovini, svim partnerima i kupcima da njeguju tradiciju svoga kraja i da vole domaće te da prenesu poruku svojim naraštajima. Osim toga, ovo muzičko ostvarenje na najbolji način opisuje našu zemlju, njene vrijednosti i ljepotu. Drago nam je da smo sarađivali sa talentovanim i iskusnim timom agencije McCann Sarajevo ”, zaključila je na kraju Irena Miličević, direktorica Sektora marketinga Konzuma d.o.o. Sarajevo.
Pjesma i spot čiju produkciju je takođe koordinirala agencija McCann Sarajevo, vrlo brzo postala je zaštitni znak Konzumove kampanje. Tekst pjesme napisao je Fahrudin Pecikoza, muziku i aranžman potpisuje Željko Joksimović, a izvode je eminentni izvođači: Amira Medunjanin, Marija Šestić, Halid Bešlić i Duško Kuliš, čime je nova linija domaćih proizvoda dobila i dodatnu podršku domaćih muzičkih zvijezda.
