POMP Forum je jedna od najstarijih, najvećih i najstručnijih međunarodnih konferencija o sadržajnom marketingu na svijetu. Svake godine učesnici se na konferenciji upoznaju s novim trendovima i atraktivnim primjerima s područja korporativnog komuniciranja, marketinga i odnosa s javnostima. Ovogodišnji međunarodni događaj, koji privlači brojne direktore marketinga i PR-a, komunikatore, voditelje projekata, novinare, urednike i sve koji žele efikasno raditi u svijetu marketinga i medija, bit će održan 26. septembra u Ljubljani.
Kompanija za sadržajni marketing PM, poslovni mediji, organizator POMP foruma, objavila je program ovogodišnje konferencije kojeg vam prenosimo u cjelosti.
PROGRAM POMP FORUMA
7.30–8.30 Preuzimanje akreditacija, jutranja kava i jaja za doručak
8.30–9.00 Uvodni pozdrav (30 min.)
Igor Savič, PM, poslovni mediji, Slovenija
SVE NAJBOLJE, POMP FORUM
Kao ljudi ne želimo biti manopulativna žrtva sadržaja koji nas u biti ne zanimaju i ne poboljašavaju kvalitet naših života, posebno ako se to događa u vrijeme i na način da nas ljudski degradira. Tako su se otvorili vrijeme i prostor za sadržajni marketing. Koji su to bili dosadašnji graničnici kod nas i koje promjene će najviše uticati na razvoj komuniciranja, kada se između tehnologije i sadržaja usidri umjetna inteligencija? Komunikacijska budućnost par excellence.
9.00–9.45 Glavno predavanje (45 min)
Joe Pulizzi, Content Marketing Institute, SAD
20 GODINA SADRŽAJNOG MARKETINGA
Dugogodišnje iskustvo na svim područjima djelovanja u svijetu sadržaja su bogatstvo i kapital kojeg ima malo ko. Joe važi za svjetsku legendu i sinonim sadržajnog marketinga. Ovaj put će svoje dragocjeno znanje i savjete ekskluzivno dijeliti s učesnicima POMP Foruma. Za sve prave komunikatore koji žele znati više.
9.45–10.15 AKTUELNOST UMJETNE INTELIGENCIJE (30 min)
Peter Krmpotic, Salesforce, SAD
SADRŽAJNI MARKETING U SVIJETU UMJETNE INTELIGENCIJE
I dok velika kompanija još nije ni prošla kroz digitalnu transformaciju, krenuo je novi val koji od organizacija zahtijeva razumijevanje kakav će biti svijet umjetne inteligencije. Peter će govoriti o ključnim karakteristikama poduzeća pri čemu će se fokusirati na umjetnu inteligenciju i šta će to značiti za sadržajni marketing. Trend koji jednostavno treba pratiti.
10.15–10.45 Druženje uz kavu … i sa (novim) kolegama
10.45–11.15 VRHUNSKI SADRŽAJ (30 min)
Alexander Macheck, Red Bull Media House, Austrija
POGLED IZA KULISA RED BULLETINA
Mjesečnik Red Bulletin je magazin koji je uzor mnogim urednicima. Da li ste znali da izlazi 11 godina i da za milione čitalaca na više jezika prevodi vrijednosti Red Bulla u vrhunske priče. Alexander će pokazati kako dobiti krila izvan okvira običnog printanog magazina. Za sve koji kreirate i izdajete vlastite korporativne ili interne medije.
11.15–11.45 UMJETNA INTELIGENCIJA, PODATCI, MARKETING (30 min)
Dr. Dunja Mladenić, Institut Jožef Štefan, Slovenija
MAŠINSKO UČENJE U KOMUNIKACIJI
Moć interpretacije analiza velikih baza podataka, tekstualnih i senzorskih podataka, interneta, stvari i tehnika semantičke tehnologije raste iz dana u dan. Zvuči neprirodno, možda čak i nepoznato, ali kada podatkovne analitike prevedemo na realne probleme u poslovnom ambijentu, stvari postaju jasnije. Za sve koji žele biti korak ispred drugih.
11.45–12.15 GENERACIJSKI (30 min)
Timothy Armoo, Fanbytes, Ujedinjeno kraljevstvo
KAKO OSVOJITI SRCA GENERACIJE Z
Šta moramo znati o pripadnicima generacije Z i šta moramo razumjeti ukoliko želimo s njima uspješno komunicirati i za njih oglašavati? Generacija Z ne voli klasične oglase i zato je razmišljanje o tome kako ih nagovoriti više nego smisleno. Timothy ima rješenje: tzv. advertainment, zabavno oglašavanje. Kod klijenata kao što su McDonald’s, Deliveroo i čak britanska vlada, bilo je efikasno. Yo!
12.15–13.15 Ručak iznad grada
13.15–13.45 RELEVANTNOST SADRŽAJA (30 min)
Nenad Senić, PM, poslovni mediji, Slovenija
DA LI (ZAISTA) ZNATE ZA KOGA I ZAŠTO RADITE?
Priče, sadržaji, storytelling, sadržajni pristupi, odlični članci, super objave… Sve to želite imati, zar ne? Da li ste sigurni da sve to što radite, radite zaista dobro? Ko uopće odlučuje šta jeste, a šta nije dobar sadržaj? Krenimo od početka i zapitajmo se šta u komuniciranju zaista znači kvalitetno, relevantno i efikasno.
13.45–14.15 DIGITALIZACIJA (30 min)
Kelly Hungerford, Sunstar Europe, Švicarska
SAVREMENI KOMUNIKATOR: VODIČ ZA PREOBRAZBU TIMOVA
Digitalna preobrazba je proces koji zahtijeva skup mnogih znanja, od programske tehnologije, upravljanja poduzećem, zaposlenim i robnim markama do razvoja, marketinga i komuniciranja proizvoda i usluga. Da li su cilj optimiziranje i automatizacija procesa ili se iza svega toga skriva nešto veće? Kelly kaže da digitalizacija nije još kazala zadnju riječ. Da li se slažete?
14.15–15.15 C3 – PREDSTAVLJANJE ČETIRI VRUĆA KOMUNIKACIJSKA PRIMJERA
Četiri vrhunska, prije svega efikasna primjera projekata sadržajnog marketinga sa evropskog tržišta:
1. Patrick Amor, C3 CREATIVE CODE AND CONTENT, Njemačka
KADA FRIŽIDERI PROGOVORE: CHATBOT I BOSCHOVA STRATEGIJA SADRŽAJNOG MARKETINGA (BOSCH)
2. Karsten Krämer, C3 CREATIVE CODE AND CONTENT, Njemačka
KAKO SADRŽAJ STVARA POSAO (TELEFÓNICA)
3. Franzis Heusel, C3 CREATIVE CODE AND CONTENT, Njemačka
SVEMIR NA ZEMLJI: EFIKASNI DRUŠTVENI MEDIJI NJEMAČKOG SVEMIRSKOG UDRUŽENJA (GERMAN SPACE ASSOCIATION)
4. Michael Doukanaris, SEVENC3, Ujedinjeno kraljestvo
KAKO KREIRATI DIGITALNI SADRŽAJNI PROIZVOD OKO OLIMPIJSKE LEGENDE (JESS ENNIS)
15.15–15.45 Osvježenje na terasi
15.45–16.15 KOMUNIKACIJSKA ISKRENOST (30 min)
Björn Owen Glad, SPOON, Švedska
BITI ISKREN: KAKO I VI MOŽETE PRIHVATITI ISTINU I POSTATI JUNAK
Savremeni Robini Hoodi su počeli ostvarivati svoju misiju: neka komuniciranje postane 100 odsto iskreno i ozbiljno. Björn će dobrim i (vrlo) lošim primjerima iz prakse pokazati kako komunikatori danas moraju biti usklađeni s porukama svog poduzeća, biti iskreni prema svojim javnostima i istovremeno raditi po svojoj intuiciji. To važi za svaku, pa i najmanju odluku. Nonstop.
16.15–16.45 NAZAD/NAPRIJED (30 min)
Primož Inkret, PM, poslovni mediji, Slovenija
NAZAD U BUDUĆNOST
Zvezdane staze, Frankenstein, Knight Rider i Trumanov šou su samo nekoliko filmova koji su u našoj mladosti najavljivali budućnost koju živimo danas. Bili su u pravu! Prošlost nas je pretekla i u filmskoj umjetnosti najavila sasvim konkretna tehnološka, medicinska, mobilna i medijska dostignuća. Kakav film bismo mogli snimiti danas da bismo pokazali šta nas sve čeka u narednim (komunikacijskim) godinama.
16.45–17.00 NADAHNJUJUĆE – GOST IZNENAĐENJA (15 min)
OČENAŠ I ZDRAVA … KOMUNIKACIJA
Iskren, direktan, zadovoljan i sretan. U poslu kreatora, prvog stvaraoca priča koje su aktuelne već više od dvije hiljade godina. Svi ih znamo, iako svi nismo dio te ogromne ciljne skupine. Ne brinite, nećemo se moliti.
17.00– VRUĆA ZABAVA ZA 10. ROĐENDAN
Muzika, mjehurići i sve čega se do tada još budemo sjetili.
