Kompanija Unilever, koja je vlasnik brendova kao što su Dove i Rexona, objavila je da više neće koristiti riječ „normalno“ na ambalaži svojih proizvoda u pokušaju da bude inkluzivnija.
Također, kompanija neće vršiti nikakvo retuširanje tijela i boje kože modela na fotografijama i video snimcima koje koristi u oglašavanju.
Ovakva odluka kompanije je posljedica rezultata ankete koju su sproveli na globalnom nivou, a koja je uključivala 10.000 ispitanika. U ovoj anketi je 50% ispitanika reklo da se osjećaju isključeno kada se riječ „normalno“ koristi za opis kože ili kose, a 70% anketiranih reklo je da je riječ „normalno“ u oglašavanju imala negativan uticaj na kupovinu.
Riječ “normalno” će biti zamijenjena specifičnijim terminima, poput „sijeda kosa“ za šampone ili „dodatna hidratacija“ za neke kreme za kožu.
Ova promjena u pristupu brendiranja kompanije Unilever biće završena do marta 2022. godine, a podrazumijevat će više od 100 Unilever-ovih brendova koji će ukloniti riječ „normalno“ kao pojam koji opisuje tip kože ili teksturu kose.
„Znamo da samo uklanjanje riječi neće riješiti problem, ali vjerujemo da je to važan korak ka sveobuhvatnijoj definiciji ljepote„ izjavila je Sunny Jain, predsjednica Unileverovog sektora za ljepotu i ličnu njegu.
