Izvor: Adweek
U prošlosedmičnom tromjesečnom izvještaju, kompanija Procter & Gamble je izvjestila da su u proteklom tromjesječju umanjili ulaganja u digitalno oglašavanje za vrijednost između 100 i 140 miliona USD, i to zbog briga u vezi sigurnosti brendova te zbog neučinkovitih oglasa.
Iako šef finansija ove kompanije Jon Moeller u izvještaju nije izričito naveo probleme vezane uz sigurnost brendova na YouTube-u koji su započeli početkom ove godine, rekao je da se kompanija odlučila na rezove u potrošnji na oglašavanje zbog lažnog prometa na oglasima uzrokovanog botovima, te neprimjerenih sadržaja uz koje su se oglasi pojavljivali.
Prema navodima iz KantarMedia, P&G je prošle godine uložio 2,4 milijarde dolara u oglašavanje u SAD-u, čineći ga najvećim oglašavačem u ovoj zemlji.
Pored digitalnih medija, P&G je također naveo smanjenje agencijskih i produkcijskih troškova, što je dovelo do povećanja zarade od gotovo 1% u odnosu na prethodno tromjesječje.
Ovi rezovi su u skladu s pozivom glavnog direktora za brendove u P&G-u, Marca Pritcharda, koji je u januaru pozvao sve agencije P&G-a da postanu transparentnije, te je zahtijevao da sve platforme pružaju mjerenje trećih strana u ovoj godini, prijeteći da će u suprotnom povući ulaganja sa partnerima koji ne ispune ove standarde.
Najveći konkurent P&G-a, Unilever, također je smanjio ulaganja u marketing kako bi poboljšali rezultate, te su nedavno izvijestili da su nadmašili očekivanja u prvom polugodištu, dok je kompanija Johnson & Johnson nedavno izvjestila o padu od 4,3 posto u dobiti u drugom tromjesečju (tako da će biti interesantno vidjeti da li će i ovaj brend smanjiti potrošnju na digitalno oglašavanje).
