Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše Minda Smiley, Adweek
Ako ste nedavno odlučili da pokrenete svoju agenciju, možda sada paničite. Da li brendovi, toliko okupirani koronavirusom u ovom momentu, uopšte traže nove agencije? I ako traže, kakve su šanse da će doći u onu za koju niko nikad nije čuo?
Agencije koje su trenutno nove na sceni bore se sa svijetom koji je dramatično drugačiji od onoga koji je postojao prije samo par mjeseci. Uzmimo za primjer Broken Heart Love Affair, agenciju iz Toronta koja je zvanično otvorila svoja vrata tek prošli mjesec. Njeni osnivači su u konačnici odlučili nastaviti sa njihovim planovima o pokretanju, unatoč globalnoj pandemiji.
“Teško je vrijeme da bismo pričali o sebi,” nedavno je Adweek-u rekla Denise Rossetto, kreativna direktorica i jedna od osnivačica agencije Broken Heart Love Affair. “Definitivno smo prestravljeni, ali u isto vrijeme vjerujemo u ono što radimo. Moramo biti pozitivni. Mi smo sada malo kanadsko poduzeće, i moramo nastaviti.”
Nemoguće je predvidjeti kako će i u kojoj mjeri širenje COVID-19 u konačnici uticati na industriju oglašavanja, ali agencije koje tek počinju mogu se utješiti činjenicom da su i drugi u sličnim situacijama. Nekoliko agencija i studija koje još uvijek postoje, uspjele su pronaći svoj put i u drugim kriznim vremenima, poput Velike recesije ili nakon 9/11 ( 11.septembra). Ustvari, mnogi tvrde da ih je to iskustvo učinilo otpornijim.
Pronalazak pravog trenutka
U septembru 2008.godine, Mark Pytlik je potpisao ugovor u Londonu o zakupu za produkcijsku kompaniju koju je osnovao, Stink Studios. Sa malo uposlenika, bio je spreman da zvanično pokrene posao. Nakon par nedelja, kompanija Lehman Brothers je bankrotirala, i odvukla globalnu ekonomiju u propast.
“Mi smo bili spremni da krenemo i odradimo vrhnusku prezentaciju, te svima kažemo da smo otvoreni za poslovanje i sve što se desilo, doslovno se desilo u narednih par sedmica,” Pytlik se prisjeća. “ Ne samo da su se klijenti ponašali totalno drugačije, razmišljajući kako da zaštite svoj novac radije nego da ga potroše, već niko nije želio ni čuti za nas. Trenutak u kojem govorite ljudima da ste pokrenuli novu kompaniju je nestao u potpunosti.”
Stink Studios nije vidio nijedan brief u tih par mjeseci od pokretanja “jer su klijenti u suštini samo uzimali budžete i čuvali ih.” Plašio se da će morati zatvoriti Stink Studios prije nego su imali priliku da urade bilo kakav posao.
Prema Pyltik-ovim riječima, njegov spas je došao u formi projekta za Philips, koji je radio sa Tribal DDB iz Amsterdama na kampanji za jedan od njihovih novih televizora. Stink Studio je odabran da razradi ideju holivudskog filma za brend, i pokaže televizijski kvalitet slike. Kampanja je na kraju osvojila Grand Prix na Kanskim Lavovima u kategoriji Film, nagradu koja je Stink Studios dala priliku koju su čekali da postanu ime.
