Istražili smo malo više o priči malenih plišanaca koji su do sada promovirali zdrave prehrambene navike među djecom u brojnim državama u svijetu, a koji su sada po prvi put došli i u Bosnu i Hercegovinu zahvaljujući Konzumu BiH.
Ovi plišanci su izvorno osmišljeni od strane kompanije TCC Global, jednog od svjetskih lidera u retail marketingu, koji djeluje u više od 50 država svijeta kroz mrežu poslovnica na četiri kontinenta.
Izvorno ime im je The Goodness Gang, a svaki od likova ima i svoju sopstvenu „super moć“, koja odražava zdravstvene benefite koje pruža. Tako na primjer Mrkva Maki ima super vid, zahvaljujući visokim razinama vitamina A, a Banana Beti je super brza, zahvaljujući prirodnim šećerima i kaliju koje banane posjeduju. Krajnji cilj simpatičnih likova, i svih kampanja u čijoj srži su se našli, uvijek je bio promocija zdravijih životnih navika, i veću konzumaciju voća i povrća među djecom.
Njihov potencijal su prepoznali brojni trgovački lanci u Irskoj, Nizozemskoj, Austriji i drugdje, a prošle godine Zdravoljupce je u Hrvatsku donio tamošnji Konzum.
Koliko je opravdana bila ova odluka, govore konkretni rezultati, pa je tako za vrijeme trajanja kampanje u Hrvatskoj prodaja u segmentu voća i povrća skočila za 15%, gdje su označeni artikli po akcijskim cijenama donosili posebne bodove za sniženja pri kupovini plišanaca. Pored toga, u rukama mališana se tokom kampanje našlo preko 500,000 Zdravoljubaca, čime je plan premašen za čak 67%. Video sa pjesmom zdravoljubaca je postao hit na društvenim mrežama, te je samo na YouTubeu pregledan više od 4,7 miliona puta! Ne čudi stoga da su pjesmicu posvuda podjednako pjevušili i roditelji i djeca, i da je kampanja prošle sedmice na Danima komunikacija osvojila zlatni Effie!
Upravo taj spot Zdravoljubaca je sada prilagođen i za BiH tržište. U saradnji Konzuma i RSG media u martu mjesecu urađeno je snimanje i sinhronizacija glasova, pa su tako preslatkim likovima kao što su Brokula Roko, Banana Beti, Jagoda Lola i drugi, glasove posudili voditelji RSG radija, Antene Sarajevo i radija MIX.
Media Marketing svojim čitaocima premijerno donosi prvi pogled na ovaj spot, koji je od danas dostupan na društvenim mrežama Konzuma u BiH, i koji će se na TV stanicama u BiH zavrtjeti u ponedeljak, 08. aprila.
Ispod pogledajte i behind the scenes snimak sa snimanja glasova:
Zanimalo nas je malo više o atmosferi sa snimanja, pa smo kontaktirali direktoricu marketinga RSG radija, Fadilu Janjoš: „Danima smo pjevušili poznatu pjesmu i smišljali ko bi mogao dati glas banani, mrkvi, brokuli..bijelom luku… Tako je prvi izbor uradila Ena Tahirović – voditeljica Antene Sarajevo sa dugim pjevačkim iskustvom – što je dalo vjetar u leđa drugima da se oprobaju u ovom izazovu. Iza simpatične banane Beti krije se Enin glas. Zdravoljupci za nas tako nisu bili samo posao. Bili su posao u kojem smo uživali i koji nas je podsjetio na zdrave prehrambene navike.
Od tada svaki dan započinjemo rečenicom Heeeeeeej jeste li danas pojeli koje voće? I povrće? Svako jutro neko od kolega donese svježe voće iz Konzuma i dan na RSG Media započinje zdravo…”
Da zarazna energija ovih igračaka nije uhvatila samo spikere RSG medije potvrđuje Haris Arnautović, rukovoditelj Sektora marketing Konzuma BiH:
“Od momenta kada smo krajem prošle godine otkupili licencu za projekat Zdravoljupci, među timom koji radi na pripremi projekta zavladala je prava euforija koja se vrlo brzo prenijela na zaposlenike cijele kompanije, te svi s nestpljenjem čekamo 08.04. kada Zdravoljupci zvanično dolaze u Konzum prodavnice u BiH. Našu euforiju smo prenijeli na ekipu RSG media grupe prilikom snimanja pjesmice Zdravoljupci, ali i na brojne partnere, medije, dobavljače i saradnike sa kojima ćemo vjerujem uspješno do kraja realizovati ovaj prokat. Sretni smo jer je Konzum prva kompanija koja u BiH dovodi jedan ovakav projekat, te vjerujemo da će se mališanima svidjeti, da će se veselo zabavljati uz plišance i kroz igru i zabavu povećati unos voća i povrća na svakodnevnom nivou, te u konačnici unaprijediti svoje zdrave navike.”
Službeni video kampanje će se na malim ekranima u BiH pojaviti 8. aprila, kada će se i na policama trgovina Konzuma BiH naći plišanci, a kampanja će pored toga imati i elemente za društvene medije, POS marketing, OOH i radio.