Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Na fotografiji: Marija Matić na panelu Digital day, Foto: IAB Serbia
Često imamo priliku čitati o navikama i ponašanjima milenijalaca u svijetu. Ali ko su milenijalci u našoj regiji?
Kako se milenijalci u Srbiji ponašaju na internetu i u životu? Ko su njihovi idoli i šta ih motiviše? To su samo neka od pitanja na koja je Direct Media Research pronašao odgovore u obimnom nezavisnom istraživanju o navikama milenijalaca u Srbiji sprovedenom in-house.
„Iako su milenijalci liberalniji od svih prethodnih generacija, ova generacija u Srbiji veoma pridaje značaj tradicionalnim vrednostima, pokazalo je naše istraživanje. Oni vrednuju porodicu a lojalnost, a pravi heroji za njih su njihovi roditelji“, izjavila je Marija Matić, direktorka medijskog planiranja u Direct Media Srbija i ujedno direktorka Direct Media Research na konferenciji Digital Day u Beogradu u organizaciji IAB Srbija.
Marija ističe da milenijalci u svakoj komunikaciji traže autentičnost i da bi brendovi trebali da teže personalizaciji i iskrenosti pre svega. Ona dodaje da je za razliku od svih prethodnih generacija koje su definisali određeni događaji u istoriji, milenijalce definisala digitalna era i to daje prostora generalizaciji u tumačenjima ove generacije.
„Činjenica je, međutim, da su oni dosta kompleksna generacija u kojoj egzistira puno podgrupa definisanih na osnovu njihovih interesovanja. Tako imamo milenijalce koje zanima zaštita životne sredine, mame milenijalce, anti milenijalce, one koji su veliki fanovi različitih uređaja, pa i milenijalce ‘starog kova’. Potraga za srećom, kao univerzalni princip kojim teže, konstatno je prisutna u rezultatima našeg istraživanja, a to jeste zajednička crta naših i milenijalca u svetu“, kaže Marija.
Slijedi sažetak ključnih zaključaka ovog istraživanja, uz citate samih milenijalaca.
Nigde bez mobilnog
Milenijalci su zavisni od mobinih telefona do te mere da sa njima spavaju. Mobilni telefon im je glavni izvor informacija, sinonim interneta i „prirodna ekstenzija“.
„Meni je mobilni bukvalno životni saputnik, držim ga pod jastukom dok spavam. A znam da je to štetno, stalno mi baba govori. Ja bukvalno nigde ne idem bez telefona. Jednom kad nisam imala net, skrolovala sam podešavanjima. Kad nemam net ili kad ne mogu bar neki wifi da uhvatim, bukvalno ne znam šta ću sa telefonom. Realno, kad kažem telefon, mislim na internet.”
Informišu se putem društvenih mreža
To im je najlakši način da budu u toku i da spreče svoj strah da ne propuste nešto. Dobro su informisani i teško ih je prevariti. YouTube je za njih Google.
„Ja čim otvorim oči uđem na Facebook, YouTube i Instagram. Facebook i Instagram da vidim gde je ko bio, da nešto ne propustim, a na YT pustim muziku pa nek ide redom, čisto da svira nešto. Na YouTubu možeš sve da naučiš. Ja sam naučio tamo kako da dresiram kera, a razmišljam sledeće godine da preko klipova naučim da sviram gitaru.“
Četuju da ubiju vreme
„Četujem po ceo dan, najviše kad sam na predavanjima na faksu. Uglavnom se dopisujem da ubijem vreme. Nekad me na četu devojka smara kome sam sve lajkovao fotke. A imam i sve iz kraja na Viberu pa se tu dogovaramo. WhatsApp ne koristim – to je za klince.“
Tradicionalisti
Njihove vrednosti su prilično tradicionalne, iako su liberalniji od drugih generacija. Traže autentično, a ne lažno. Cene toleranciju, razlike, timski rad i ravnotežu. Čak i duhovnost.
Oni vrednuju svoje roditelje i porodicu iznad svega, lične odnose i lojalnost.
„Ja najviše cenim ljude koji su ni od čega napravili nešto u životu. Zato su meni najveći heroji moji roditelji. Oni su od blata napravili dosta toga plus imaju srećnu porodicu I stalno se zezaju.“
Obožavaju rutinu
Oni su, zapravo, kraljevi rutine – najviše bi voleli da svaki dan bude isti i ni za šta to ne bi menjali.
„Meni je svaki dan isti. Recimo kad sam prva smena, odem u školu, ručam, spavam, odem na trening, kad dođem kući ili neki film gledam ili izađem ako je vikend. To je to. Ali meni je to super.“
Ne vole da komplikuju
Škola/posao, brz obrok, popodnevna dremka, uveče neki film ili druženje s prijateljima u kraju – samo jednostavno.
„Najviše volim da izlazim u kafiće. Par puta nedeljno. Nema veze što je radni dan – nama studentima je svejedno koji je dan. Vikendom nekad idemo u kafane. Za nova mesta uvek saznam na Fejsu, ali nikad ne idem a da se prvo ne raspitam kakva je muzika i kakve su cene.“
Skromni su
Njihova očekivanja od života su relativno niska, kako priznaju – zbog gledanja roditelja kako se muče. Nadaju se stalnom poslu sa redovnim prihodima, porodici sa decom i nešto novca za putovanja (i ovde su skromni – Grčka je njihova vrhunska destinacija).
„Ne idem svake godine na more. Evo, prošle sam išao sa ortacima u Crnu Goru. A kad bi trebao da zamislim idealan odmor, to bi bilo pet dana sa devojkom, a posle pet dana sa društvom da se zezamo. I da je sve besplatno :) “
Optimistični su
Ne odustaju od svoje potrage za srećom. Dobar provod sa porodicom i nepostojanje velikih briga je za njih sasvim dovoljno. Veruju da svako treba da se potrudi da pronađe ono što ga čini srećnim i da pokuša da to ostvari.
„Čovek treba da se trudi da bude srećan. Po meni je jako malo potrebno da čovek bude srećan. Ne znam šta da kažem, meni je samo bitno da se zezam i smejem, da nema nekih velikih briga.“
Ako i dalje ne znate ko su milenijalci, pogledajte u sledećem video klipu Direct Media Research
https://www.youtube.com/watch?v=xgR5HcBXB6o