Prema novom izvještaju agencije Zenith, Online Video Forecasts, kineski potrošači će provoditi gotovo dva sata dnevno gledajući online video do 2020. godine. Kina će tako biti na čelu rasta konzumacije online videozapisa, te već sada prosječna osoba u Kini provede 105 minuta dnevno na mreži, a slijede ih Rusi (102 minuta) i Velika Britanija (101 minuta).
Online video eksplodirao je u Kini zahvaljujući lokalnim igračima iQiyi, Youku i Tencent Video koji su u žustroj borbi za publiku, zahvaljujući čemu i investicije u oglašavanje na ovom kanalu rastu.
Globalno gledano, potrošači će provoditi više od jednog sata (67 minuta dnevno) gledajući online videozapise ove godine, u odnosu na 56 minuta u 2017. godini. Očekuje se da će se ta brojka povećavati u prosjeku za 9 minuta godišnje do 2020. godine.
Brojke otkrivaju brzi porast potrošnje online videa, što uključuje web stranice za dijeljenje videozapisa, pretplatničke platforme i platforme u vlasništvu javnih emitera, ali i stranice društvenih medija koje vode tržišni lideri kao što su Netflix, YouTube, Amazon Prime, Hulu, te kineski giganti iQiyi, Youku i Tencent Video.
Online video je i dalje najbrže rastući vid konzumacije medija na internetu, i na njega otpada gotovo sveukupni rast ukupne upotrebe interneta. U skladu s rastom potrošnje, ulaganja za oglašavanje također su u oštrom porastu, te su u 2017. godini porasla za 20% i dosegnula vrijednost od 27 milijardi dolara, prema procjenama tvrtke Zenith.
Očekuje se da će rast ulaganja u oglašavanje dosegnuti 19% u 2018. godini, nakon čega slijedi prosječno godišnje povećanje od 17% godišnje do 2020. godine, kada će dosegnuti 43 milijarde dolara. Tada će se na online video odnositi 30% ukupnog ulaganja u display oglase, dok je taj udio u 2017. godini iznosio 27%.
