Kim Kardashian na snimanju reklame nije zadovoljna onim što ima na sebi. Treba joj druga kombinacija, ali umjesto odlaska u garderobu ili prekidanja produkcije, poseže za telefonom i naručuje SKIMS putem DoorDasha. Odjeća stiže, snimanje se nastavlja, a ubrzo se pojavljuje potreba za još jednom narudžbom. Tako izgleda nova kampanja u kojoj Kim Kardashian igra samu sebe, a njene modne zahtjeve rješava dostavna usluga koja je publici prvenstveno poznata po dostavi hrane.
Iza kampanje stoji OBB Bolded, agencija za brendirani sadržaj u sastavu OBB Medije, koja je kreativnu ideju pronašla u stvarnom iskustvu rada s Kardashian. Kako je za Muse by Clios objasnila kreativna direktorica Leonor Castro, tokom jednog ranijeg snimanja morali su zaustaviti kadar kako bi Kardashian otišla po SKIMS komad kojim je željela upotpuniti svoj izgled.
„Kreativna ideja za ovu kampanju proizašla je iz iskustva koje smo ranije imali radeći s Kim, kada smo usred snimanja zaustavili kadar kako bi otišla po SKIMS koji je željela i tako poboljšala svoj izgled“, kazala je Castro. Njena kolegica, kreativna direktorica Simone Spira, dodala je da su upravo na tom autentičnom trenutku izgradili cijelu kampanju DoorDash x SKIMS.
Rezultat je reklamni film u trajanju od 70 sekundi, koji se poigrava Kardashianinom prepoznatljivom javnom personom i njenim odnosom prema modi. Snimanje se pretvara u niz promjena odjevnih kombinacija, a svaka nova potreba dobija isto rješenje: nekoliko dodira na telefonu i nova dostava. Humor proizlazi iz činjenice da čak i osoba s pristupom gotovo neograničenim modnim mogućnostima može završiti u situaciji u kojoj joj određeni komad odjeće treba odmah.
Kampanja prati početak prve saradnje SKIMS-a s dostavnom platformom koja omogućava naručivanje proizvoda na zahtjev. Kupci sada mogu birati među dostupnim modelima brenda putem DoorDasha, a narudžbe se isporučuju direktno iz SKIMS prodavnica koje učestvuju u programu. Prema podacima kompanija, prosječno vrijeme dostave kraće je od jednog sata.
Za DoorDash ovo partnerstvo predstavlja nastavak širenja poslovanja izvan tradicionalne dostave hrane, dok SKIMS-u otvara dodatni kanal prodaje koji ne zahtijeva odlazak u prodavnicu niti čekanje standardne online isporuke. Ideja brze dostave tako se prenosi na kategoriju u kojoj su kupci uglavnom navikli planirati kupovinu unaprijed.
Umjesto klasičnog predstavljanja nove usluge, kampanja se oslanja na naviku svoje glavne protagonistice i situaciju koja je već postojala izvan reklamnog scenarija. Ono zbog čega se nekada moralo prekinuti snimanje sada postaje razlog za narudžbu. Za DoorDash je to prilika da pokaže da hitna dostava ne mora završavati na hrani, a za SKIMS da trenutak u kojem neko poželi određeni komad odjeće može biti i trenutak njegove kupovine.
