Dok komunikacija u B2B segmentu najčešće prikazuje uspješne kompanije, rast poslovanja i već ostvarene rezultate, Kia je za predstavljanje svog novog električnog dostavnog vozila PV5 odabrala potpuno drugačiji pristup. Umjesto priča o uspjehu, u središte kampanje The Only Good Idea postavila je niz poslovnih ideja koje na prvi pogled djeluju potpuno besmisleno.
Kreativni tim agencije INNOCEAN Berlin osmislio je niz fiktivnih proizvoda i biznisa među kojima se nalaze organsko kamenje, šolje za ljevake, obostrano donje rublje, roboti koji čiste druge robote, ljestve za penjače i naočale za Mjesec. Namjerno apsurdni primjeri služe kao podsjetnik da većina uspješnih poslovnih poduhvata počinje idejama koje u početku djeluju neuvjerljivo, pa čak i besmisleno.
Umjesto uglađenih vizuala karakterističnih za automobilsku kategoriju, kampanja koristi sirovu estetiku s lošim osvjetljenjem, tragovima kafe i detaljima koji podsjećaju na rane faze razvoja poslovnih ideja. Time se pokušava prikazati trenutak u kojem poduzetnički projekti još uvijek nemaju jasnu formu, ali nose potencijal da se razviju u nešto vrijedno.
Benedict Abrahamsberg, generalni direktor marketing komunikacija u kompaniji Kia, ističe da je ideja kampanje povezana s filozofijom brenda koja pokret ne vidi samo kao napredak, nego i kao sposobnost djelovanja u situacijama neizvjesnosti. „Kia je oduvijek vjerovala u kretanje. Ne samo naprijed, nego i kroz neizvjesnost. PV5 je namijenjen ljudima koji se nalaze upravo u tom trenutku, kada još nije sve jasno, ali je sve još uvijek moguće“, izjavio je.
Prema riječima Gabriela Mattara, kreativnog direktora agencije INNOCEAN Berlin, kampanja nije zamišljena kao priča o rezultatima, nego o spremnosti na pokušaj. „Ovo nije kampanja o ishodima. Ovo je kampanja o hrabrosti. Hrabrosti da pokušate, pogriješite i nastavite dalje. Tu nastaju stvari koje vrijede“, rekao je Mattar.
Kampanja The Only Good Idea pokrenuta je kroz print i DOOH formate u Njemačkoj, dok se tokom juna širi na digitalne i društvene kanale širom Evrope, uključujući tržišta Ujedinjenog Kraljevstva, Francuske, Italije, Nizozemske, Švedske, Austrije, Poljske, Češke, Slovačke, Mađarske i Irske.
Za Kiu, kampanja predstavlja pokušaj da se u komunikaciji poslovnim korisnicima govori o fazi o kojoj se rijetko govori, periodu prije uspjeha, kada su ideje još uvijek nesavršene, a budućnost neizvjesna. Upravo taj prostor između sumnje i mogućnosti postaje glavna tema kampanje The Only Good Idea.
