Izvor slike: Marketing Dive
Pitanje se izvlači iz automata s hvataljkom, Chiney Ogwumike daje odgovor, a zatim uzima loptu i pokušava pogoditi minijaturni koš. Tim ritmom odvijao se Ask Me Anything: Claw Edition, aktivacija koju je Kia pokrenula tokom ovogodišnjeg WNBA All-Star Weekenda.
WNBA igračica i analitičarka ESPN-a odgovarala je na pitanja koja su prethodno poslali korisnici Reddita. Umjesto klasičnog AMA formata, u kojem gost uživo piše odgovore unutar komentara, pitanja su bila unaprijed odabrana i smještena u Kia brendirani automat.
Nakon svakog odgovora Ogwumike je šutirala loptu na koš. Svaki uspješan pokušaj povećavao je iznos namijenjen organizaciji One Warm Coat, koja osigurava toplu odjeću ljudima kojima je potrebna. Aktivacija je završena donacijom od 20.000 dolara.
Video je u prva 72 sata na Redditu prikupio 61.000 pregleda, a prema dostupnim informacijama, riječ je o prvom video AMA sadržaju jednog automobilskog brenda realiziranom tokom WNBA All-Star Weekenda.
Aktivacija je bila dio šireg prisustva Kie na događaju. Brend je učestvovao i na festivalu za navijače WNBA Live, a saradnja s ligom omogućila mu je veći pristup igračicama i drugim talentima za sadržajne serijale poput Inside a Kia.
To prisustvo rezultat je obnovljenog partnerskog ugovora koji je Kia prošle godine sklopila s WNBA i NBA ligama. Novi aranžman proširio je ulaganje brenda u žensku košarku i otvorio više prostora za sadržaje koji se ne završavaju na klasičnom sponzorskom logotipu.
Za Reddit je projekt pokazao kako se jedan od najpoznatijih formata platforme može prilagoditi potrebama oglašivača. AMA je među korisnicima popularan još od početka prošle decenije, ali njegova otvorena i nepredvidiva priroda često predstavlja problem brendovima koji žele veću kontrolu nad porukom.
U ovom slučaju, unaprijed pregledana pitanja dala su brendu više kontrole, dok su Ogwumikini odgovori i šutevi zadržali dinamiku formata. Redditov AMA tako je dobio izvedbu prilagođenu događaju, sportu i publici koju je Kia željela uključiti.
