Saradnja Kie i Rafaela Nadala počela je 2004. godine, prije nego što je osvojio svoj prvi Grand Slam. Više od dvije decenije kasnije, brend je za novu kampanju pronašao poveznicu u materijalu koji ima sasvim različite uloge u njihovim profesijama: na zemljanim terenima Nadal je gradio karijeru, dok glina automobilskim dizajnerima služi za oblikovanje budućih vozila.
Iz te ideje nastao je model EV4 GT u prirodnoj veličini, za čiju je izradu korišten i materijal s teniskih terena na kojima je Nadal ostvarivao pobjede. Kampanja The King of Clay, koju potpisuje INNOCEAN Berlin, tako njegov poznati nadimak povezuje s postupkom koji prethodi proizvodnji automobila.
Glina se u automobilskom dizajnu koristi kako bi se proporcije i detalji vozila mogli ručno oblikovati i dorađivati. U ovom projektu taj uobičajeni razvojni model dobija drugu namjenu, kao poklon dugogodišnjem ambasadoru brenda. Materijal s terena pritom daje konkretnu vezu s Nadalovim sportskim rezultatima, među kojima su rekordne 63 pojedinačne titule na zemljanoj podlozi.
Tenis je odredio i način na koji je model iscrtan. Trake kojima dizajneri inače označavaju linije automobila zamijenjene su bijelim oznakama teniskog terena, a duž njih raspoređeni su podaci o Nadalovim najvećim dostignućima. Karoserija tako postaje površina na kojoj se može čitati dio njegove karijere.
Za publiku koja model neće vidjeti uživo pripremljena su četiri videa. Prate rad iza kulisa, proces izrade i trenutak u kojem je poklon uručen Nadalu na Mallorci. Digitalni dio kampanje time obuhvata i nastanak predmeta i reakciju osobe kojoj je namijenjen, dajući dugogodišnjem partnerstvu sadržaj koji se može razvijati kroz više objava.
Soohang Chang, predsjednik i izvršni direktor Kia Europe, povezao je projekt s odlučnošću i otpornošću koje, prema njegovim riječima, obilježavaju njihovo partnerstvo od 2004. godine. Nadal ostaje globalni ambasador Kie, a ova kampanja daje nastavku saradnje prepoznatljiv vizuelni motiv, izveden iz njegove karijere i samog procesa dizajniranja automobila.
