U trenutku kada brendovi sve teže diferenciraju proizvode u kategorijama zasićenim istim obećanjima, KFC u Velikoj Britaniji nastavlja graditi vlastitu narativnu teritoriju oko nečega što nadilazi funkcionalne benefite proizvoda. Treći nastavak platforme “Believe”, razvijen u saradnji s agencijom Mother, pomjera fokus s komunikacije na iskustvo, pretvarajući lojalnost prema brendu u aktivno učešće.
U središtu kampanje nalazi se novi spot u režiji Vedrana Rupica, koji prati grupu učesnika kako s povezima preko očiju prolaze kroz niz fizičkih i ambijentalnih izazova tokom noći. Vođeni su bez jasnih informacija, oslanjajući se isključivo na upute i koncept “vjere”, dok se narativ postepeno sužava na jednog učesnika koji na kraju dolazi do cilja. Završnica donosi prepoznatljiv vizual zlatnog jajeta kao simbol nagrade i kontinuiteta platforme.
Za razliku od ranijih faza kampanje, koje su se više oslanjale na simboliku i narativ, ovaj nastavak uvodi i konkretan mehanizam za uključivanje publike. QR kodovi integrisani kroz sve kanale vode na namjerno enigmatičnu landing stranicu, gdje se korisnici mogu registrovati za budući događaj. KFC planira kasnije ove godine realizirati stvarnu verziju izazova, u kojoj će jedan od prijavljenih učesnika imati priliku proći kroz iskustvo i osvojiti nagradu od 50.000 funti.
Outdoor egzekucija pojednostavljuje komunikaciju na osnovnu poruku, s velikim crvenim billboardima koji nose pitanje kampanje, “How Much Do You Believe in Chicken?” i QR kod kao glavni interaktivni element. Time se offline kanali direktno povezuju s digitalnim iskustvom i procesom prijave.
Kampanja se provodi kroz TV, online video, društvene mreže i outdoor, a predstavlja treći nastavak platforme “Believe” koju KFC razvija već dvije godine. Kreativni pristup ostaje dosljedan prepoznatljivom vizualnom jeziku i pomaknutim scenarijima, ali se ovaj put dodatno fokusira na prelazak iz gledanja u učestvovanje.
Time KFC nastavlja graditi kontinuitet platforme, ali i testira modele u kojima se kampanja ne završava na sadržaju, nego se produžava kroz iskustvo u kojem publika može direktno učestvovati.
