Izvor fotografije: Kenvue
Kenvue je napravio sveobuhvatnu reorganizaciju svoje globalne agencijske strukture, imenujući WPP i Publicis Groupe za svoje vodeće partnere nakon konkurentskog tenderskog procesa. Ovaj potez signalizira strateški reset u načinu na koji će kompanija iz sektora potrošačkog zdravlja upravljati kreativom, medijima i tehnologijom, dok ubrzava rast nakon izdvajanja iz kompanije Johnson & Johnson.
Revizija je obuhvatila medije, brend i produkcijske usluge, uključujući kreativne usluge, influencer marketing, komunikaciju prema zdravstvenim radnicima, shopper marketing i commerce. Kenvue je naveo da će WPP preuzeti kreativne i produkcijske aktivnosti za sve brendove osim Neutrogene, dok će Publicis Groupe biti zadužen za medije, influencer i commerce aktivnosti, komunikaciju sa zdravstvenim radnicima i tehnologiju, kao i kreativne i produkcijske zadatke za Neutrogenu. Publicis već upravlja Kenvueovim medijskim poslovanjem u azijsko-pacifičkoj regiji.
„Ova snažna kombinacija daje Kenvueu najbolji spoj trajne kreativnosti i moderne preciznosti za jačanje izgradnje brendova“, saopćila je kompanija. „Veoma smo zahvalni na izuzetnom partnerstvu s Mediasenseom, koji je podržao ovaj proces, kao i svim izuzetno talentovanim timovima koji su učestvovali u tenderu.“
Nakon izdvajanja iz Johnson & Johnsona 2023. godine, Kenvue je svoje globalno oglašivačko poslovanje podijelio između Omnicomovih agencija BBDO te IPG-ovih FCB-a i UM-a. Akvizicija Interpublic Groupa od strane Omnicoma, zaključena u novembru, efektivno je vratila ovaj račun pod isti krov, čime je Omnicom bio pozicioniran kao aktuelni nosilac poslovanja uoči revizije. Portparol Kenvuea naveo je da su nova agencijska imenovanja usmjerena na to da se „hrabro ubrza rast brendova“.
Vrijeme ove promjene je značajno, jer Kenvue nastavlja da se pozicionira kao samostalna kompanija nakon izdvajanja iz Johnson & Johnsona 2023. godine. Grupa sada teži snažnijem povezivanju kreativnosti, medija i tehnologije, posebno kod svojih najvećih brendova, uključujući Tylenol, koji je tokom protekle godine prolazio kroz period ekspanzije, ali i operativne složenosti.
Sa WPP-om i Publicis Groupeom na čelu, Kenvue se očigledno oslanja na model koji kombinuje kreativni obim sa podatkovno vođenom preciznošću, uz zadržavanje fokusa na širok i raznolik portfelj brendova.
