Cannes Lions International Festival of Creativity zaključio je ovogodišnje izdanje objavom posljednjih dobitnika Lavova. Finalni dan donio je Grand Prix nagrade u kategorijama Glass: The Lion for Change, Sustainable Development Goals Lions, Film Lions i Dan Wieden Titanium Lions, kao i priznanje Grand Prix for Good.
Ovogodišnje izdanje ostat će zapamćeno i po historijskom rezultatu za Keniju, koja je prvi put osvojila Grand Prix na Cannes Lionsu. Priznanje je stiglo u kategoriji Sustainable Development Goals Lions za rad Paid Sick Leave for Cows, kreiran za Too Good, koji potpisuje The Partnership Agency iz Nairobija.
U ovoj kategoriji pristiglo je 289 prijava, a žiri je dodijelio devet Lavova: dva zlatna, dva srebrna, četiri bronzana i Grand Prix. Paid Sick Leave for Cows povezuje radnička prava i poljoprivredu, otvarajući pitanje vrijednosti rada u prehrambenim sistemima. Umjesto da ostane na nivou podizanja svijesti, kampanja predlaže model koji koristi ljudima, poslovanju i životinjama uključenim u proizvodnju hrane. Bronca u ovoj kategoriji je otišla BiH agenciji Via Media za kampanju „It’s Time to Stop“.
Kategorija Glass: The Lion for Change ove godine je imala 122 prijave, a dodijeljeno je pet Lavova: jedan zlatni, jedan srebrni, dva bronzana i Grand Prix. Grand Prix je osvojio Nigrum Corpus, rad kreiran za IDOMED i Instituto Yduqs, koji potpisuje Artplan iz São Paula.
Nigrum Corpus se bavi rasizmom u medicini i pretvara ga u problem koji budući ljekari uče prepoznati, razumjeti i tretirati. Rad je osmišljen kao multimodalni medicinski udžbenik koji rasizam posmatra kao dio medicinskog obrazovanja i brige o pacijentima, pomjerajući temu iz prostora društvene kritike u prostor konkretne edukacije i promjene prakse.
Najbrojnija među finalnim kategorijama bila je Film Lions, sa 1469 prijava. Dodijeljeno je ukupno 45 Lavova, među kojima osam zlatnih, 14 srebrnih, 22 bronzana i Grand Prix. Filmski Grand Prix osvojila su dva Super Bowl filma za Claude: Can I Get a Six Pack Quickly? i How Can I Communicate Better with My Mom?. Kampanju potpisuje nezavisna agencija Mother London.
Tamnohumorni filmovi pozicioniraju Claude kao AI alat koji obećava da neće prikazivati komercijalne poruke u svojim proizvodima. U trenutku kada se AI tržište sve snažnije oblikuje oglašavanjem, kampanja koristi upravo taj prostor da postavi pitanje gdje oglasi zaista pripadaju.
U kategoriji Dan Wieden Titanium Lions prijavljeno je 138 radova. Žiri je dodijelio pet priznanja: četiri Titanium Lava i Grand Prix, koji je osvojio Haven, rad za Suncorp Insurance koji potpisuje Leo Australia.
Haven osiguranje pretvara u dugoročnu javnu inicijativu, spajajući edukaciju, dizajnerska rješenja i zagovaranje promjena u politikama. Fokus rada je priprema domaćinstava i zajednica u Australiji za ekstremne vremenske uslove. Umjesto klasične komunikacije osiguravajuće kuće, Haven gradi širi sistem podrške i prevencije.
Priznanje Grand Prix for Good pripalo je radu 600K Network, kreiranom za Comando Con Venezuela. Rad potpisuju Rainbow Lobster iz Mexico Cityja i Comando Con Venezuela iz Caracasa.
Kampanja je jednostavan QR kod pretvorila u decentralizovani sistem za provjeru izbornih rezultata. Tokom predsjedničkih izbora u Venecueli 2024. godine, više od 600.000 građana postalo je dio mreže za izbornu verifikaciju.
Na završnoj dodjeli objavljena su i specijalna priznanja festivala. Ogilvy je proglašen mrežom godine, ispred VML i TBWA Worldwide. Titulu Independent Network of the Year osvojio je Rethink, dok su među tri najbolje nezavisne mreže ušli i Mother i Wieden+Kennedy.
Agencija godine je LePub iz Milana. Drugo mjesto pripalo je VML iz New Yorka, a treće Rethink iz Toronta. Među nezavisnim agencijama, prvo mjesto osvojio je Rethink iz Toronta, ispred Isle of Any iz New Yorka i Mother London.
Produkcijsko priznanje Palme d’Or osvojio je MJZ iz Sjedinjenih Američkih Država. Slijede Biscuit Filmworks iz Ujedinjenog Kraljevstva i CANADA iz Španije. Titulu Creative Brand of the Year osvojio je Heineken, ispred KitKat i IKEA.
U kategoriji In-house Agency of the Year prvo mjesto pripalo je Apple iz Cupertina. Drugi je Google Creative Lab iz Mountain Viewa, a treći L’Oréal iz New Yorka.
Cannes Lions je objavio i agencije godine po pojedinačnim festivalskim cjelinama. Rethink iz Toronta osvojio je titulu Agency of the Year – Classic, dok je TBWA\Media Arts Lab iz Los Angelesa proglašen agencijom godine u cjelini Craft. LePub iz Milana osvojio je Agency of the Year – Engagement, a DAVID iz New Yorka titulu Agency of the Year – Entertainment. U cjelini Experience slavio je VML iz Varšave, dok je Motion Sickness iz Aucklanda osvojio priznanje Agency of the Year – Good. U cjelini Health prvo mjesto pripalo je Fallon iz Minneapolisa, a u cjelini Strategy agencija godine je Publicis Conseil iz Pariza.
Među nezavisnim agencijama, Rethink iz Toronta osvojio je Independent Agency of the Year – Classic, dok je Isle of Any iz New Yorka proglašen nezavisnom agencijom godine u cjelini Craft. Special iz Los Angelesa osvojio je Independent Agency of the Year – Engagement, a Wieden+Kennedy iz Mexico Cityja titulu Independent Agency of the Year – Entertainment. U cjelini Experience slavio je WESAYHI iz Slieme, dok je Motion Sickness iz Aucklanda osvojio priznanje Independent Agency of the Year – Good. Klick Health iz Toronta proglašen je nezavisnom agencijom godine u cjelini Health, dok je Rethink iz Toronta osvojio i Independent Agency of the Year – Strategy.
Završnim proglašenjem pobjednika spuštena je zavjesa na ovogodišnje izdanje Cannes Lions-a. Ovogodišnji festival donio je Grand Prix priznanja od Kenije do Australije, ali i značajan uspjeh za regiju. Hrvatska agencija Imago Ogilvy osvojila je bronzanog Lava za kampanju A Cry for Hydration, dok je sarajevska Via Media stigla do svog prvog Kanskog Lava zahvaljujući kampanji It's Time to Stop. Dva regionalna priznanja zaključila su sedmicu koja je još jednom pokazala da ideje nastale u ovom dijelu Evrope mogu ravnopravno konkurirati najboljima na svjetskoj kreativnoj sceni.
