This article is also available in: English
Piše: Alexandra Bruell, AdAge
Zatvorite oči. Krstarite duž francuske rivijere na ogromnoj jahti, ispijate rashlađenu čašu rosea i upijate sunce i morski zrak. Otvorite oči. Vidite vašeg šefa, i šefa vašeg šefa, i sve druge rukovodioce kojima se trebate udvarati kako bi sklopili onaj veliki posao.
Kako se svijet oglašavanja bude okupljao na jugu Francuske za Cannes Lions Međunarodni festival kreativnosti, posjetioci će izoštravati svoje vještine u umjeću ravnoteže – između unosa vina i profesionalizma, rada i igre. Isto važi i za garderobu. Ad Age je još jednom pokušao olakšati jade pakovanja, kad već većina posjetioca u Cannesu mora da leti preko raznih okeana i mašta o svim tim francuskim jelima koja će biti primorani da jedu, i jahtama na koje će morati da se popnu. Jer… posao je to.
Evo kako će se oglašivački svijet oblačiti za Rivieru 2016.
Business casual zapravo ne postoji na jugu Francuske, kaže Dee Salomon, direktorica marketinga u MediaLink konsultantskoj kući za medije i marketing, i bivša viša potpredsjednica za prodaju i marketing u krovnoj kući Vogue-a, Condé Nast-u. „To je Azurna obala, što vam daje za pravo da malo riskirate. Možete se izvući sa stvarima koje ne bi baš dobro prošle u SAD-u.“ Ove godine, njen „rizik“ je uska, jarko crvena haljina.
Ipak, balansirana je sa malo više casual obućom. „Nešto što možda ne bih uradila na nekoj konferenciji u business-casual okviru u SAD-u, a što ću rado uraditi u Cannesu, je nositi patike“, rekla je ona. „Možete se izvući s tim i sa haljinom, i to izgleda jako udobno i casual, ali još uvijek izgleda šik“. Njen izbor su bijele platnene Supergas patike. Tokom dana tu je Valextra platnena torba da nosi sve.
Noću, Salomon predlaže nešto glamuroznije, sa elegantnom tkaninom poput svile ili satena, par elegantnijih ravnih sandala i malu, jednostavnu torbicu sa trakom. Salomon sa sobom nosi crne sandale i sandale u leopard uzorku za večeri. Trendi topovi i haljine sa golim ramenima su također prikladan izbor u Cannesu. „Rame je poput koljena“, kaže ona. I iako ograničava svoje pakovanje, Cannes je jedno od rijetkih putovanja za koje nosi više prtljage.
„Ovo nije putovanje za ličnu prtljagu“, slaže se Brian Terkelsen, globalni predsjednik brenda za Publicis-ovu medijsku agenciju MediaVest/Spark. „A za tipa koji će doslovno proputovati svijet – i koji to radi non stop već sedam-osam godina – ovo je jedini put za koji pakujem veću torbu. U pitanju je jug Francuske. To zahtijeva moje poštovanje. Bez obzira na to gdje se nalazite, uvijek ste u žiži“.
Ta torba je Briggs & Riley kofer, u kojem će se nalaziti njegove Peter Millar cipele (koje nosi bez čarapa), Façonnable majice i puno lana, uključujući i novi šorc i sportski sako.
Ipak, neće svi donijeti dovoljno i za dan i noć. Svijet oglašavanja je podijeljen kada je u pitanju čekiranje prtljage.
„Natrpajte sve u jednu torbu i ne čekirajte je. Francuzi su zloglasni po gubljenju prtljaga i njgovom pronalaženju sedmicu dana poslije“, rekla je Ana Anđelić, viša potpredsjednica i direktorica globalne strategije za Havas LuxHub. Njena metoda je jednostavna. „Postoje tri pravila za oblačenje u Cannesu: 1) Apsolutno ne visoke potpetice; 2) Planirajte garderobu koja će izgledati dobro cijeli dan i cijelu noć; 3) Hidratacija! Nijedan outfit ne izgleda dobro na osobi koja se previše i prebrzo napije“.
Ona preporučuje MM6 top bez ramena, i beby-doll bijelu MSGM haljinu. Zapravo „bilo šta što će izdržati toplotu na Carlton terasi i sagovornike koji vole da se približe“. Za šetnju i dan-noć, ona ima par srebrenih sandala Isabel Marant, i preporučuje neutralnu Jérôme Dreyfuss torbu sa remenom za večeri. „Cool su, moderni i dovoljno neutralni da ne morate brinuti da li će ići s ostatkom onoga što nosite“, rekla je ona.
Ako želite biti u trendu, isprobajte ono što direktorica Refinery29 Fashion Features Connie Wang naziva „the new boho“ haljine.
„Čak i ako smatrate da niste boho tip, najnovija verzija romantičnih, boemskih haljina su manje hipi i više ispolirane“, kaže ona. „Ciljajte na siluetu bez ramena, lijepe cvijetne uzorke, duge rukave i velike nabore, i dugačke suknje“. Decenija koja se traži ovog ljeta su 1970-e, zajedno sa „printovima u stilu 70-ih i jednobojne varijante za malo profesionalniji štih“, rekla je ona. Ali napominje i da postoji linija koja se ne smije preći. „Ostavite one Ikat i Paisley uzorke u ormaru i sačuvajte ih za plažu“.
Dodatne stvari koje morate ponijeti, prema gospođi Wang, uključuju antilop papuče, sandale na vezanje za dan i noć sa punom petom, torbu sa cool printom i „retro-future“ mačkaste sunčane naočale. „U Cannesu ste, uživite se u duh starog Hollywooda. Meni omiljeni novi stil sunčanih naočala su moderne naočale u obliku mačjih očiju“, kaže ona. „Imaju malo onog štiha ’50ih i podsjećaju na crtani Jetsons iz 90-ih, i nevjerovatno su šik.“
„Vjerujem da bi oni koji idu u Cannes trebali praktikovati ‘business chic’,“ kaže Rene Wilson, predsjednica Council of PR Firms. „Nikada ne znate kada bi mogli sresti budućeg potencijalnog klijenta, talenat koji ćete zaposliti ili budućeg šefa, pa stoga vodite računa o svojim izborima“.
Ove godine, ona će spakovati nekoliko ležernijih haljina za plažu, obuću sa punim đonom i tri para sunčanih naočala. Za elegantniju ceremoniju nagrada, kaže ona, „viđala sam svašta, od frakova do šorceva, od balskih haljina do fantastičnih šik haljina. Bude tu i nekih jako casual obučenih ljudi na dodjelama nagrada, ali Cannes je u pitanju zaboga. Poživite malo“.
Za večeri, casual-šik dnevno ruho se mijenja glamuroznim ali jednostavnim repom – frizurom koja se traži ove godine, ako je vjerovati The Girls Lounge grupi za umrežavanje u industriji. Osnivačica Shelley Zalis i njen tim preporučuju Zimmerman „piknik haljinu“ za koktele i zabave pored bazena, dnevni kombinezon za bilo koji događaj i osebujne očale. Jarke ravne papuče, sandale na vezanje i ukrašene ljetne baletanke će biti dobar izbor za šetnje i jahte.
Ali Rivijera šik nadilazi samu odjeću. Ove godine, Ad Age je pitao nekoliko posjetioca Cannesa da otkriju i etikete koje će potražiti u francuskim ljekarnama, u kojima bi moglo malo teže snaći se za one kojima francuski nije maternji. Ali vrijedi muke. Ove ljekarne su dobro poznate po svojim lokalnim i pristupačnim proizvodima za njegu kože, koji često sadrže sastojke koje je teže naći u SAD-u.
Osnivačica Girls’ Lounge Shelley Zalis i njen tim:
- La Roche-Posay Anthelios 60 Ultra Light Sunscreen
- Bioderma Photoderm SPF 50+
Dee Salomon, CMO MediaLink-a:
- Homeoplasmine krema za kožu sa nevenom
Alexandra Delanghe, viša potpredsjednica korporativnih komunikacija, MDC:
- Embryolisse hladna krema
- Savon de Marseille sapune „koje možete koristiti za iznenađujuće brojne svrhe kada je u pitanju kućanstvo, ljepota i zdravlje“.
